七大策略 助攻夜游经济的打造

　　抓住游客的心理动因，把握白天8小时以外的夜间市场，开发夜游产品能够让更多游客在目的地享受夜晚旅游的乐趣，营造多维度旅游体验空间，同时还能延长旅游时间、刺激旅游消费，创造更多让游客留宿目的地的机会，可见夜间旅游比白天旅游的含金量更高。夜间旅游的出现既是游客需求的变化，也是当地居民休闲生活的需要，是城市夜经济发展的重要组成部分，能够有力地提升城市综合竞争力。

　　2017年年底，财富品质研究院联合夜界传媒、美团点评发布了《中国夜经济产业报告(2017)》，报告显示：“与一般消费者相比，夜经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化。‘千禧一代’成为夜经济娱乐消费的主力。另一方面，夜经济也在一二线城市中不断扩张自己的领地，三四线城市的夜间消费正在崛起”。夜间经济，成为景区发展的一片新蓝海。打造夜间经济，主要可以从以下几个方面入手：

　　夜间造景

　　灯光秀、音乐喷泉等

　　在夜间景观中，灯光是夜间旅游的基础手段。灯光节一般是立足本土文化，以文化带动活动，以活动带动效益，以效益带动产业，以产业推动文化，才能实现灯光节活动的可持续性。不同主题的奇趣造型。灯光展既有适合年轻情侣的浪漫主题，也有适合儿童的可爱动物主题，可以满足不同年龄段消费者的观赏需求。比如杭州西湖夜景。观看雷峰塔、夜间的音乐喷泉，景点有了灯光的陪衬，别有一番韵味。

阿姆斯特丹灯光节设计

日本东京六本木灯光秀

　　西安大雁塔音乐喷泉，是亚洲最大的音乐喷泉，以其壮美吸引无数人向往之。西安大雁塔喷泉位于大雁塔北广场，东西宽218米，南北长346米。它是亚洲雕塑规模最大的广场，广场内有2个百米长的群雕，8组大型人物雕塑，40块地景浮雕。它拥有全世界最豪华的绿化无接触式卫生间，保持最清洁、世界上坐凳最多、世界最长的光带、世界首家直引水、规模最大的音响组合等多项纪录。喷泉声、光、水、色有机交融，为游客上演一场视觉盛宴。

西安大雁塔音乐喷泉

　　在上海最大的购物公园爱琴海购物公园内，也设置了超大型音乐喷泉“海上世界”，为游客带来超级视觉享受。 “海上世界”音乐喷泉有近300个喷头，采用的是世界最先进的360度多维数控，配合世界先进的水下LED灯光，多维色彩配合千变万化的水柱，震撼而唯美。

爱琴海购物公园音乐喷泉“海上世界”

　　特色民俗活动

　　这个适用于地域特色较浓的地区，特别是少数民族地区，可以是当地的原生态民俗的，也可是由民俗演化的旅游活动，比较常见的有由民族节庆设计的晚会形式，由婚恋习俗设计的情歌对唱形式，由祈福习俗设计的旅游项目(如放河灯等)。

彝族火把节

　　资源河灯歌节

　　这种形式由于基于人文资源的演绎，所以强调游客的参与性和互动性，产品设计时重点要考虑如何调动游客的参与积极性。

　　旅游演绎

　　人文表演包括大型室内演艺、山水实景演艺、小型剧场、音乐节等形式，通过演员呈现歌舞表演、杂技表演、剧情演艺、相声小品、民间戏曲、魔术表演等内容，需要景区运营商拥有强大的财力和人力，是一种耗资较大的夜游产品。

长隆大马戏

　　由宋城演艺打造的三亚宋城旅游区内，三亚千古情景区围绕大型歌舞表演《三亚千古情》，经营了南海女神广场、图腾大道、崖州古街、爱情谷、科技游乐馆、黎村、苗寨、清明上河图、戏水区、小吃广场、宋城六间房广场、鬼域惊魂等数十个主题景区，此外还开辟了三亚冰雪世界、三亚彩色动物园两大主题景区。

三亚千古情歌舞表演

　　目前，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜游亮点，像广西桂林《印象•刘三姐》、陕西的《长恨歌》、杭州的《宋城千古情》等优秀的文化演艺项目，利用科技与演艺的结合，已经成为十分成熟的夜游产品，不断帮助景区聚集人气、创造收益。

《印象•刘三姐》现场

　　光影秀

　　光影表演包括传统的灯光氛围渲染和前卫的科技投影，需要景区场地宽阔才能呈现出震撼的视觉效果，还可以利用景区的瀑布、喷泉等水资源作为水幕，配合光影科技演绎出立体的水秀表演，在夜间能够给游客带来赏心悦目的视觉享受。这类夜游产品不仅需要前期技术和经费的支持，还需要后期的设备维护与更新。

日本德岛蓝靛瀑布

　　被誉为“东方禅意旅居度假目的地”的灵山小镇•拈花湾位于无锡市滨湖区马山国家风景名胜区的山水之间，《禅行》则是灵山小镇•拈花湾倾心打造、向中国千年禅文化致敬的夜游活动。

拈花湾《禅行》夜游活动

　　《禅行》以灵山小镇•拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，借现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，创造了观演融合、文旅一体的深度旅游体验，利用景区的自然风景与光影效果的结合营造了美轮美奂、诗意空灵的演出意境，在一片星光花海间生动演绎了禅宗的法脉源流和精神内涵。

拈花湾《禅行》夜游活动

　　该项目融合当地珍贵的文化遗存，借由现代化光影技术的呈现，既契合景区既有的禅意主题，又弘扬了中国的传统文化，将观赏、互动、体验、巡游、参与融为一体，构建了独具魅力的夜游场景。随着现代科技在旅游景区的普及，光影表演类的夜游产品也日渐丰富，类似承德的《满秀》、西安的大雁塔光影秀、深圳的观澜湖3D光影秀、横店的《梦幻圆明》等大型光影表演在全国各地层出不穷。

　　公园或动物园夜游

　　新加坡动物园

　　公园夜游是指公园在夜间提供休闲娱乐的夜游产品，包括情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验、4D体验等形式，依托园区的旅游资源，结合灯光效果，以沉浸式互动游玩为主，将游客带入一个身临其境的夜游空间。该类夜游产品需要运营方高度注意景区安全问题，完善夜间游览的配套设施，在保障游客人身安全的基础上提供深度体验的旅游项目。

　　今年暑期，新加坡动物园推出了以"幻光雨林之夜"为主题的夜游产品，巧妙运用动物园雨林里的自然风景，以雨林为载体靠光影技术投放出奇幻多彩的影像，营造出神秘的雨林幻境。

新加坡动物园"幻光雨林之夜”展览活动

新加坡动物园"幻光雨林之夜”活动地图

　　新加坡动物园"幻光雨林之夜”的夜游行程全长一公里，分为11个区域，多个观众体验项目。夜间展览中，动物们都已经回到宿舍睡觉，既不会影响动物休息，发光技术也不会影响植物的正常生长。在这段一公里的蜿蜒步道上，星光闪烁、音乐悠扬，在魔幻光影中有神秘的幻光动物带领您一起探索雨林传说，让游客感受自然环境和现代科技赋予的奇妙体验。

游客游览"幻光雨林之夜”展览活动

　　上海动物园在暑期也推出了夜游活动，以“动物园奇妙夜”为主题迎接不少亲子游客前来探秘夜晚的上海动物园，了解园区动物们晚上的生活习性。据统计，今年上海市包括上海野生动物园、上海植物园、辰山植物园、共青森林公园在内的专业性公园共推出了30多场夜游，覆盖游客近3000人。

上海动物园“动物园奇妙夜”夜游活动

　　目前，考虑到游客的安全问题，专业性公园的夜游产品仅作为暑期科普项目对外开放，参观人数也严格受限。此外，夜游活动在主题性公园更加常见，像横店梦幻谷景区就是一个极具参与感的大型夜间影视体验主题公园，以火山爆发、暴雨山洪等各种自然现象及自然风貌展示为主，配合各种游乐设施和演艺活动等内容，依托影视和高科技的表现手法创造出梦幻刺激的夜游体验。

　　夜间游船

　　天津海河游船

　　夜间游船大多在城市河流水系以城市夜景灯光和水岸的地标性建筑为特色，以游船上的互动娱乐、社交休闲以及游船宴饮等为亮点，结合游船码头的商街夜市，打造综合型的夜游产品，带动游船沿线及码头周边的旅游经济发展。天津海河起自天津金钢桥，到大沽口入渤海湾，俗称天津的“母亲河”。海河两岸风景旖旎、景点众多，因此海河游船成为所到游客必不可少的一项旅游活动。游船顺着海河荡漾，游客们可以欣赏沿岸的狮子林桥、金刚桥、津湾广场、津门津塔、富民桥、小白楼等31处景点，还可以了解两岸的建筑历史文化。

天津海河游船

　　海河游船分为海河游船观光游、海河游船夜景游、海河游船水陆互动游和海河游船一日游四个项目，每个项目都有不同的游览时间和游览路线，在相应的节庆时间，还会推出专题活动丰富游船的产品内容。夜间游船在国内城市夜游项目中是最为常见的夜游产品之一，杭州西湖夜游、重庆两江夜游、上海黄浦江夜游、广州珠江夜游、香港维多利亚港夜游等都是极具城市特色的游船项目。游船荡漾在水浪上，让游客把城市夜晚的神秘与妩媚尽收眼底。

　　特色住宿吸引游客

　　打造特色住宿是留下游客最直接有效的方式，通过极富创意的住宿设施、别出心裁的住宿环境，为游客带来新奇的住宿体验。这类旅游产品需要天马行空的创意来吸引游客入住，有的极致奢华，有的极致奇特。特色住宿的环境形形色色，有睡在山间田野，有睡在洞穴海边;住宿设施更是千奇百怪，有太空舱、酒桶、集装箱、帐篷、房车、睡袋……这些与众不同的住宿体验一边满足了游客逐新趋异的心理，一边为景区加入另类元素打造差异化旅游产品，形成品牌效应、网红效应，吸引更多消费者来“打卡”体验。如针对不同人群如白领、亲子、老人而各具装修特色的个性化民宿、以集装箱为基础材料稍经改造而成为有窗有门的集装箱房屋、自驾车营地房车游、帐篷露营等，并搭配以篝火晚会、音乐节等活动，提升景区活跃度。