巨头逐鹿高端电视：三星发力8K LGD加码OLED

　　4月14日周日下午，广州天河城首层中庭人头涌动，数百人围在三星电视展区前面，体验其最新推出的8K电视产品。

　　作为广州一大成熟商圈，天河城是不少中产家庭的周末休闲选择，也是三星8K电视新品继深圳首发后的第二站。三星电视相关负责人告诉21世纪经济报道记者，华南是三星的重点战略市场，同时也是高端电视的兵家必争之地。

　　高端电视市场的新趋势，早在一周前举行的深圳信博会(CITE)上就释放出强烈信号，除了创维、康佳、TCL等深圳电视“地头蛇”以外，海信、长虹以及LGD等国内外厂商均对外展示其最新电视产品及技术。

　　其中，OLED、8K作为当下彩电市场最热的话题，几乎包揽了全场焦点。LGD不仅带来了其88英寸8K OLED自发声电视，还重点展示了OLED柔性特点以及在商用渠道的价值。LGD全球市场推广部门常务高规荣认为，随着海信今年加入OLED阵营，将为消费者提供更丰富的OLED电视产品选择，这种竞争是良性的，将进一步推动高端电视市场的发展。

　　逐鹿高端

　　来自创维公司最新分享数据显示，今年一季度彩电行业销量按照周累计口径负增长14.4%，若按照奥维云网(AVC)推总口径，行业销售数量负增长25%，但创维电视销量增长8.2%。

　　其中，在高端电视产品方面，4K超高清电视同比增长13.1%，65吋以上产品同比增长62.8%，75吋以上产品同比增长322.8%。而TCL电子(01070.HK)一季报电视机销量同比大幅增长32.5%至844.3万台，海外市场和4K电视是贡献主力。一季度TCL 4K电视机销量同比升超过八成。

　　“超高清的发展，带动销售结构整体向高端、超大板提升明显，另外国内市场线下市场占有率同比提升4个百分点，毛利率大幅改善，功不可没。”创维集团相关负责人对记者表示。

　　奥维云网(AVC)数据披露，今年1-2月国内高端电视市场(6000元+产品)销量为59.4万台，销售额达56.2亿元。其中，65吋产品最受欢迎，在1-2月高端电视的销售占比达50.5%，其次是55吋、75吋，分别占22.8%、13.8%。分区域来看，华东、中南、西南地区是高端电视的主战场，以42.7%、22.6%和12.6%的销售占比分列全国前三。

　　“中国拥有5600万台的市场规模，是全球最大的单一电视市场。其次，从电视和显示发展的历史来看，从3D到4K、UHD，还有新技术的接受能力是最强、也是最快的市场。第三，据我们了解中国有2.2亿中产阶级，中产阶级的购买能力正逐渐增加。”高规荣认为，随着购买力的提升，加上对新技术的接受能力，以及拥有庞大市场，中国在全球市场上引领技术发展的角色将越来越明显。

　　三星：率先发力8K

　　奥维云网(AVC)副总裁董敏指出，当下彩电市场产品同质化问题严重，液晶电视、智能电视的产品同质化问题率高达97.4%和92.2%。相比之下，4K电视的同质化问题要低出不少，为66.8%。

　　今年3月1日，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》。可以预见的是，在国家政策的加持下，中国彩电市场将加速步入4K超高清时代。三星此时率先启动8K电视的推广，显然是要提前布局、抢占高端市场话语权。

　　在现场的4K与8K对比体验环节中，消费者不时发出阵阵惊叹，因为从肉眼就能较为容易地分辨出两者在画面上的区别。不过，高规荣认为，8K只是在电视清晰度方面比较重要的技术，但不是高端市场上清晰度唯一的因素。

　　在他看来，在目前国内4K内容还较贫乏的状态下，8K的普及尚需时日。“到2020年全世界预计大概有20%的4K电视内容。去年10月，CCTV开始4K电视内容的输出，按规划到2020年中国一年4K的播放时间是1万小时，但即使这样，在中国市场中4K内容也只占1%左右。”

　　对此，三星电子大中华区消费电子部南区彩电销售总经理朱戎表示，针对目前8K内容相对缺乏的问题，三星正通过8K人工智能增强技术(8K AI Upscaling)智能分析画面，识别并提升画质细节，将多种片源内容升级至接近8K画质，提升画质和音效表现。

　　LGD：全面推进OLED

　　作为韩国两大显示技术代表企业，三星与LG选择了不一样的路。同样是针对中国市场，LGD则将希望寄望于OLED——这一新一代显示技术。

　　“全球电视市场一直处于下滑趋势，中国电视市场也从2016年开始出现下滑，75英寸的电视卖不到5000元人民币，这个价格是非常低的。”高规荣认为，近年国内外面板厂商在LCD方面的巨额投资，带来了供应过剩等不良结果。

　　受大尺寸液晶面板价格下跌影响，2018年LGD亏损1790亿韩元(折合约10.78亿元人民币)。但可喜的是，去年大尺寸OLED面板出货量达到290万片，占总销量的20%以上，也是自从大尺寸OLED面板上市以来五年内首次实现盈利。2019年LGD将加快从LCD转向OLED。

　　随着今年海信加入OLED阵营，LGD进一步加大对OLED的宣传推广力度。“我们也会建议客户提供差别化的战略。”高规荣表示，目前LGD最主要的OLED客户包括创维、长虹、康佳、索尼、海信，但各家战略不尽相同，例如今年首次在中国市场推出OLED电视的海信就比较重视CSO(自发声电视);而最早推动OLED的创维已经推过了CSO，今年将会更加重视壁纸电视。

　　据悉，创维今年将针对欧洲等艺术氛围较强的市场，与欧洲当地品牌进行合作，推出艺术性较强的电视，以突出OLED柔性显示的特点。作为目前大屏OLED面板的唯一供应商，LGD今年不仅首次参加上海AWE展，还在深圳信博会上展出了壁纸电视、透明OLED，以及OLED在车载、商用显示上的其他用途，其野心可窥一斑。

　　在高规荣看来，当下最大的挑战是，如何让更多消费者了解OLED的价值，“销量并不是我们最主要的目标，让高端消费者认识到OLED的价值，这才是我们最主要的方向。”他表示，OLED暂时不会考虑做中低端市场，但是在高端市场会有所细分，“比如最高端的市场是2000美元以上，中间是1500-2000美元，最低的是1000-1500美元。”

　　记者注意到，随着OLED阵营不断扩员，OLED电视的最低消费门槛已经从最初的1万元下降至如今的6000多元。加上LGD广州工厂今年三季度投产，届时大屏OLED面板供应问题将得到一定程度缓解。