STARLITE MEDIA如何用数字户外媒体提升购物中心体验

　　在美国，杂货店、大卖场、药房和其他业务云集在购物中心内，每天吸引着千万名消费者。这些消费者虽然会进行现场消费，但也逐渐习惯于信息丰富的网络购物体验。

　　对实体商店而言，维护或建立受众联系的关键之一，在于实时满足他们对产品与服务的信息需求。随着购物中心与附近的智能户外屏幕网络不断扩大，Starlite Media似乎找到了理想的解决方案。

　　数字化的未来

　　自2003年进军户外领域以来，Starlite在户外购物中心建立了稳定的静态库存与门店位置。然而，在2014年左右，公司开始关注数字化的未来，以及将静态库存替换为动态智能工具，从而给受众沟通所带来新机遇。2019年起，Starlite开始将重要地区的标牌替换为数字屏幕。

　　由尼尔森公司协助进行的测试表明，数字化迁移已成为理想之选。2019年中期，Starlite在一处地区为全国知名谷物品牌设立了数字广告和静态广告，并比较了这两种类型对销售额的影响。静态广告带来了8%的销售额提升，而数字广告的效果更佳，达到了14.5%。据尼尔森的统计，两者的效果都优于店内、电视、广播和在线广告。

　　该公司预期在未来12个月内，在纽约和其他关键城市投放500块屏幕，并在未来数年内投放数千块。他们希望继续巩固数字化领域的前期成功，为各地区的零售商创造新机遇。

　　交易现场

　　每块Starlite屏幕所在的购物中心都有杂货店、药店、餐厅和其他零售设施。Starlite屏幕位居购物中心的显眼之处，使广告买家得以在购物者开始购物前与他们接触。屏幕能通过引人注目的媒介，提供关于产品和服务的宝贵信息，引起消费者的关注，甚至促成冲动购物。

　　更棒的是，大部分购物者在前往杂货店后会直接回家，Starlite显示屏上令人难忘的广告会吸引他们在回家后立即搜索，甚至在线购物。全球的品牌都在寻找结合数字户外媒体、手机或网络广告的多渠道营销机会。Starlite所处的独特市场也意味着独特的优势地位。

Starlite有着吸引多渠道广告宣传的大好机会

　　数字户外媒体影音的成功

　　进入数字化的领域，Starlite积极地确保自己的网络能提供广告商所需的全部功能。公司的所有屏幕都能播放全动态视频，清晰度甚至可达4K，还配备了播音功能。这样的功能组合对各类广告商都极具吸引力。公司同时还预见，娱乐行业——尤其是电影业的企业——会积极探索这些屏幕的多媒体潜能，以播放有声预告片和其他广告。

　　在所有效益之中，Starlite认为数字户外媒体的亮点在于显示屏的潜能。对于在公司显示屏上投放广告的国内外品牌而言，受众分析功能和详细宣传报告是必需的功能。通过保障数据准确性，并获取第三方认证，Starlite公司把握住了这个机遇，能提供广告商们所渴求的数据洞悉，在行业内树立了卓越的声誉。

　　假以时日，他们认为该方法能为自身和其他具有前瞻性思维的数字户外媒体网络谋得利益，在庞大的网络广告预算中分走一大块蛋糕。

全动态视频、播音和高级分析功能将帮助Starlite吸引各类买家

　　STARLITE和播尚BROADSIGN

　　为了确保顺利进入数字户外媒体领域，该公司花了数年时间评估各类软件，而后决定采用完整的播尚Broadsign平台。包括用于内容管理的播尚Broadsign Control，用于管理销售与库存的播尚Broadsign Direct，用于实现程序化交易的播尚Broadsign Reach，用于进行本地内容管理的播尚Broadsign Publish，以及用于实时控制网络健康与播放的播尚Broadsign Control Live。

　　通过采用这一套件，Starlite获得了成功、强势的数字户外媒体扩张所需具备的一切要素。关键的是，智能播放可以确保正确的内容于正确的时间在正确的屏幕上播放，播尚Broadsign Direct整合的销售与库存大幅减少了用于RFP和库存管理的时间。公司还能通过播尚Broadsign Reach实现数据推动程序化交易，吸引新的买家和多样的宣传活动。

　　最后，播尚Broadsign兼容各类服务，例如Quividi受众分析平台，能确保Starlite将全部信息与功能整合入自己的网络。随着公司的网络不断扩大，它将继续保持出众效率和卓越品质，以此在市场上独树一帜。