国内电子音响行业受疫情影响报告来了!出口产品除了无线耳机外均有下滑!

　　中国电子音响行业以中小企业、民营企业为主，对外依存度较大，受疫情影响较为严重。短期内，在疫情蔓延导致的全球经济衰退大背景下，从生产到销售都遇到了极大的压力和挑战;长期来看，随着内需市场的不断恢复，行业总体稳定向好的趋势不会改变，但疫情给全球经贸和世界经济增长的冲击造成海外市场的萎靡不振，将在一定时期内影响行业，并为行业重新适应变化带来方向性的引导。

　　1 基本情况

01 企业普遍复工，但不稳因素增多

　　中国电子音响行业158家重点企业特别是2月中上旬前复工的116家企业克服了防疫物资缺乏、电子原材料飞速上涨、招工困难、生活成本增大等不利因素，坚决响应党中央号召，在工业和信息化部以及地方各级政府的大力支持下，以“不等不靠”“先复工复产再计算得失”的坚定信念，实实在在、踏踏实实，为我国电子音响行业应对新冠疫情树立了优秀典型。根据中国电子音响行业协会统计，截至2020年3月20日，行业重点企业158家已经100%全面复工(含网络办公)。其中，52家2月上旬复工，约占重点企业数的33%;64家在2月中旬复工，约占重点企业数的40%;24家在2月下旬复工，约占重点企业数的15%;18家在3月复工，约占重点企业数的11%。

　　但在复工企业中，产能利用率达80%以上的企业仅占60%，另有12%的企业受访时的产能利用率不足50%。整体来看，一方面，主要海外消费市场受疫情影响，订单取消规模有增大的趋势，企业目前的生产负荷并不高，维持企业运营的生产规模不足;另一方面，原材料上涨、防疫物资支出、生活成本增大等不利因素提升了企业的支出。综合来看，未来行业开工形势水平继续保持的难度可能会加大，行业生产可能面临下滑趋势。

02 无线耳机成唯一亮点，其余主要产品出口下跌明显

　　疫情对各国经济发展带来了显著冲击，消费信心下降，消费者可能减少支出来应对未来收入下降甚至失业的可能性。另外，受疫情不可抗力的影响，各国采取严格管控措施，取消大量文化和体育活动，限制商场、餐厅、酒店、电影院等公共场所的营业，商业活动严重搜索，将使得人们的消费需求进一步减少。中国电子音响行业对外贸易依存度较高，全球贸易放慢将对行业造成更大的挑战。

　　根据有关数据，2020年1—2月我国电子音响行业主要产品出口额为41.37亿美元，同比增长-0.21%。但若排除无线耳机产品，则剩余行业主要产品出口额为25.29亿美元，同比增长-23.41%。

　　无线耳机出口量为4900万副，同比增长37.14%;出口额为16.09亿美元，占行业主要产品出口总额的比重约为39%;出口额同比增长90.43%，拉动行业出口增长率为18%。

　　音箱产品、有线耳机、传声器、功放、车载导航、激光视盘机等主要产品均出现了较大降幅。其中，

　　音箱产品出口5.68亿美元，同比增长-23.51%;

　　有线耳机出口2.94亿美元，同比增长-29.60%; 传声器出口1.39亿美元，同比增长-8.48%; 功放出口1.54亿美元，同比增长-28.19%; 车载导航出口1.11亿美元，同比增长-23.28%; 激光视盘机出口0.87亿美元，同比增长-39.71%。

　　今年前2个月出口的下滑主要受到中国春节假期和中国国内抗疫工作的影响，但3月以来，我国电子音响行业主要出口目的国和地区，如欧美各国等疫情不断加剧。根据协会对企业进行的复工复产情况调研情况，企业原本有所恢复的订单水平，由于全球疫情形势，呈现回落，甚至部分出现取消订单的情况。一季度整体的出口水平都不容乐观甚至将更加严峻。

　　2 需求 ： 全球性疫情冲击凸显内需市场的重要性

　　我国经济长期向好及其巨大潜力，决定了我国电子音响行业内需市场的日益重要，受全球性疫情冲击影响，内需市场的重要性还将继续增加。目前，我国已经连续多年稳居世界第二大经济体，具有14多亿人口和超大规模的市场优势。巨大的消费潜力不会因为疫情冲击而发生根本性改变，超大规模的市场优势决定了内需市场有巨大的韧性和空间。此外，大数据、人工智能、区块链等新技术将不断推动我国电子音响行业转型升级，迈向向高质量发展;稳定、开放、优惠、高效的产业政策将继续为行业发展带来巨大的制度红利。因此，疫情的短期冲击，不会改变我国电子音响行业长期向好的发展态势，特别是在世界经济增长本身持续低迷的大背景下，行业发展将更为依赖内需市场。

　　3 供给： 行业产业链及供应链体系基本维持健康发展态势

　　疫情在短期内对行业产业链、供应链带来较大冲击，尤其是上游芯片产能紧张、电子器件涨价明显，但随着全国各地逐渐复工复产，行业上游供货紧张的状态得到缓解。部分高端电子元器件对日韩依赖度较高，若疫情长期持续，海外供应商因疫情停工或出货放缓，虽然采用国内替代方案会导致供应趋紧、成本提升等风险，但总体供应端较为健康，对行业生产的影响基本可控。

　　我国电子音响行业快速发展四十余年来，在中国形成了较全的产业体系和熟练工人，并在深圳、广州花都、江门恩平、中山小榄、浙江嘉兴、山东潍坊等地形成了产业聚集区，行业产业链及主要供应链均在国内，疫情发生后，行业能迅速响应国家号召复工复产，从侧面验证了行业产业链及供应链体系建设基本健康。因此，短期的疫情冲击，不仅不会改变我国电子音响行业产业链和供应链的既有布局，更不会改变我国电子音响行业在全球电子音响行业中的“发动机”地位。不仅如此，我国电子音响行业通过创新驱动、转型升级，通过新技术的不断应用，为推动全球电子音响行业的发展将作出更大的积极贡献。

　　4 财务： 资 金链普遍紧张

　　我国电子音响行业总体而言在疫情冲击下韧性犹存，但受到营收大幅降低和人工成本、防疫支出大幅上扬、租金成本小有优惠等影响，资金链普遍压力较大。尤其是近期贴片电容电阻、PCB等电子原材料价格大幅上涨，甚至纸箱、铝壳也出现不同程度的上涨。

　　如果疫情战线拉长、海外需求加速下滑，外单取消、库存积累、存货跌价等不利情形可能会接连出现，从而加大企业生存压力。

　　目前，电子产品需求整体正面临直接打击，需求减少将不可避免地向我行业传导。智能手机的需求递减不可避免地将带来耳机、蓝牙音响等产品的需求减弱;海外实体店大规模关停也将继续减弱功放、音响、家庭影院等产品的销售。

　　5 研发： 研发方向受疫情影响加速

　　疫情是“危”，其中也蕴含着“机”，必将加速我国电子音响行业的研发方向，掀起新一轮创新浪潮。随着消费者需求的变化，针对大健康、远程办公、远程教学、智能机器人等消费电子产品将出现一波爆发式增长。

　　大健康方面，消费者健康管理的重视程度将更高，一些突发疾病的监测产品，如电子体温检测仪、电子手环、辅听耳机，以及面向个人健康管理的软件、大数据系统等，可能会得到消费者的青睐。行业部分企业将向大健康产品、个人随身设备扩张。

　　远程办公、远程教学设备将得到升级。比如手机视频会议系统、智能音箱等产品，将会得到语音识别技术、音频编解码技术等的助力，实现新一轮的产品升级。

　　此外，通过语音相关技术的发展，将有可能为服务业机器换人进入实质性阶段提供技术支持;在原有电子产品基础上增加消毒功能，也有可能引发新一轮家庭卫生电子产品的升级换代。

　　6 产业布局： 将继续坚定践行全球化布局

　　随着疫情在全球范围的扩大，企业营收受到冲击，资金链面临挑战加大，使得投资者信心容易受到影响，不利于跨国投资发展。根据联合国贸易和发展会议3月报告(《Impact of Coronavirus Outbreak on Global FDI》)表示，在没有疫情的基准情况下，贸发会预测2020年全球外商直接投资(FDI)增长5%左右，但是随着疫情在世界范围内的蔓延，贸发会预测疫情将会使全球FDI下降5%(疫情在2020年上半年得到有效控制)至15%(疫情持续到2020年底)。

图 预测2020年全球外商直接投资增长率 数据来源：联合国贸易和发展会议3月报告，中音协整理

　　但值得注意的是，一方面，我国电子音响行业一直坚定响应中央号召，顺应全球化发展的规律，始终坚持开放发展的理念，积极对外投资，已经取得了一些成效，部分在越南、马来西亚等地设厂的企业总体受疫情影响较小，成为行业亮点，必将进一步推动全球电子音响行业实现合作共赢;另一方面，今年是《外商投资法》实施的第一年，中国正在加快推动对外开放，进一步改善营商环境和缩减外商投资准入负面清单，我国电子音响行业也将受惠于政策红利，继续成为全球电子音响行业的重要投资目的地之一。

　　7  市场销售、宣传模式将进一步向线上迁移

　　市场销售、宣传模式将进一步向线上迁移，传统渠道将进一步遭遇挑战，人们的消费习惯将再次升级。受此次疫情的影响，消费电子产品的市场销售、宣传模式向线上迁移将进一步加快，行业将加快互联网化转型的步伐。基于移动互联网的智能终端，不仅成为消费者下单的主要工具，也将成为商家构建在线销售、宣传平台的首选工具。