小间距LED显示屏的发展方向探讨

　　———DAV数字音视工程网 周涟

　　自从三年前小间距LED显示屏开始亮相市场以来，小间距LED显示屏发展迅猛，市场上已经出现大量传统AV显示方案被小间距LED显示屏取代的案例。业内诸多人士都开始公认小间距LED显示屏技术将是专业显示领域中一个重要发展方向，但传统LED显示屏领域与专业AV显示领域无论从技术要求、技术着重点、市场模式都并不相同，过去甚至是两个不相干的行业，统LED显示屏领域的小间距LED显示屏要进入甚至取代传统专业AV显示领域的技术和市场，小间距LED显示屏行业无论是技术上还是市场模式上都必须有个大的转型过程。笔者也与许多AV专业显示领域资深人士交流，基本看法都认为小间距LED显示屏市场现在正处于爆发前夜，目前从事小间距LED显示屏厂家或将要从事的厂家谁抓住了关键转型要素，谁将是将来专业显示领域的领军人物。本文从小间距LED显示屏技术方向问题、小间距LED显示屏市场定位、小间距LED显示屏推广策略三个方面提出探讨，许多问题仅是一家之言，或假设性讨论，以期抛砖引玉，获得更多专业人士特别是小间距LED显示屏从业者的讨论。

　　关于目前小间距LED显示屏技术方向中的一些问题

　　关于“低亮高灰”问题：

　　传统的LED显示屏的确存在亮度太低时，灰度不够问题，但这不是LED显示屏进入传统专业AV显示领域的关键问题，但遗憾的是，目前这个问题被一些小间距LED显示屏厂家无限放大，成为小间距LED显示屏的主要问题，甚至以此提出小间距LED显示屏“标准”，好像“解决”了这个问题的小间距LED显示屏才是能合格进入传统专业AV显示领域的产品，反之则不是。

　　首先LED，即发光二极管，既然是半导体二极管，就逃不掉二极管的基本特向，它有个门限电压，只有加载二极管上电压超过这个门限电压(电流)后，二极管才开始导电(超过正向死区)，发光二极管LED才开始逐步发亮，致命的是这段起始区域并非线性的，且产品个体间的在这段非线性区域一致性极差，而正常的LED工作区域都是离开了这个非线性区域后，在饱和区域前之间的线性工作区。

　　由上可见，真正解决“低亮高灰”绝非仅仅将LED电流降下来即可实现。要能完全解决这个问题还有很长的路要走。

　　其次小间距LED显示屏低亮也绝非号称的要显示屏亮度要低于200cd/m2，甚至说要求低于100cd/m2，这里有几个观点值得商榷，一是号称“控制室要求显示屏亮度在200cd/m2~300cd/m2”，这是十年前的概念，那时显示屏亮度难以做高，为了保证控制室内显示图像质量，控制室都是半黑房间，个人工作台靠台灯照明，而现代的控制室都是“灯火通明”，200cd/m2~300cd/m2的亮度根本不能满足要求。

　　二是号称“LED主动发光与LCD透光在同样单位时间光通量(亮度)，人眼感觉LED主动发光的亮度是LCD透光发光亮度的两倍”，从而论证LED需要更低亮度，笔者不知道这点的科学依据在哪，又是怎么论证的?总不能凭主观感觉得出这样学术性的理论：即“同样实测亮度指标的主动发光技术显示屏感官亮度是透光发光技术显示屏的两倍”。

　　专业显示领域有没有要求极低亮度下也要完美显示呢?有，比如仿真领域中飞行夜间模拟等等，但这不是目前小间距LED涉及领域。 其次是专业影视制作中审片，但专业影视制作中的审片，是由于避免环境光干扰投影图像引起色偏(投影显示方式弱点之一)而在黑房观看，因此要求屏幕亮度不要太高，但这是因为使用投影机而不得已的方法，目前专业影视制作中审片大都是采用大尺寸的液晶或等离子。

　　总之要求极低亮度显示屏的应用不多，也不是小间距LED显示的方向。当然由于目前LED显示屏的显示技术中的却存在随亮度降低，灰度降低的问题，因此目前一些厂家在此问题作出努力，还是值得十分肯定的。但将“低亮高灰”绝对化，唯一化，甚至当成小间距LED显示屏唯一检验标准是不恰的;事实上小间距LED显示屏需要技术改进的还有很多。

　　关于点阵距离问题：

　　目前LED显示屏进入专业AV显示领域，就是因为出现“小间距”LED，从最早的P2.8开始，让LED显示屏领域发现了“新大陆”，于是一味地追求“小间距”，现在已近出现P1.0小间距，甚至有些厂家已在研发0.8、0.7毫米点阵屏，大家纷纷将降低点阵距离当成完善小间距显示屏显示质量的法宝，甚至有人宣称当P0.7小间距LED显示屏出现后，小间距LED显示屏将取代液晶显示，这也是许多厂家发展小间距LED显示屏广告机的原因之一，对此笔者不全苟同。

　　首先是价格问题，目前P2.5显示屏勉强有性能价格竞争力，如果按LED行业简单单只灯价格估算方法，点阵小一半，价格是同样显示面积的四倍，何况点阵越小的灯，价格越贵，整体屏远不止贵4倍。低于P2.0小间距价格极贵，虽说有可能做成一些单，但不具备大规模市场推广价值，要想推广P1.0左右的小间距LED显示屏几乎无可能，即使出现及极个别“土豪”用户，但在普遍的市场推广上无意义。目前想通过缩小点阵做100英寸以下的显示屏，更是没有意义，所以小间距LED显示屏重点还是要做好P2.0以上的显示屏。

　　其次目前小间距LED显示屏的问题不全是点距问题，许多应用小间距LED目前点距水平完全够，比如大量超高亮度的专业工程投影机的应用，通常都是投影150英寸~200英寸，投影机的分辨率通常是1400*1050，或1024*768，由此可以计算出，在150英寸投1400*1050时，点距是2.17mm，1024*768时为2.98;在200英寸投1400*1050时，点距是2.9mm，1024*768时为3.97;但同样大小点阵的LED屏显示效果为啥不如投影机呢(排除环境光干扰问题)?比如15米宽2K数码影院，像素大小3.9mm，前排距屏幕3~5米可以观看，LED屏可行吗?这种现象恐怕是两个问题造成的。

　　一是投影机(无论是LCD或DLP)的点是面光源，点距之间(像素)都是亮度均匀的(均匀度一般大于90%)面光源，透光的“隔条”极小，几乎可以忽略，而LED的点是点光源，点距间靠像素点中心点照亮(这也是小间距LED屏无缝的奥秘，实际小间距LED屏并非无物理缝，而是临近的LED灯照亮了缝)，点面积(像素)亮度均匀度一般都小于40%，这是造成LED显示屏颗粒感的主要原因之一，如果将来LED灯生产工艺能解决这个问题，LED的点距问题也就迎刃而解。

　　其次是LED驱动方式及图像信号处理方式问题，现在各厂家都拼命提高刷新率，但信号传输控制方式还是传统LED屏显示技术的收发卡方式，按理说单只LED显示灯的色域、亮度残留(延时)、亮度、对比度等等显示性指标都远远胜于液晶显示技术，但现在LED显示屏还出现对比度不够、灰度不够、闪烁、颗粒感、拖尾、“鬼影”等等现象，LED本身的优势集成为显示屏后变成了弱势，不能不说可能与目前LED驱动方式及图像信号处理方式有关。希望小间距LED厂家跳出传统LED技术思路，多借鉴一下液晶显示驱动方式及图像信号处理技术。虽说LED是电流驱动，液晶是电压驱动，但毕竟是可以相互借鉴的，特别是信号处理技术，标准分辨率单元拼接技术、标准分辨率窗口显示技术等等。

　　关于分辨率问题：

　　传统LED显示屏行业大部分是播出单一视频图像，最多也是叠加一些字符，视频图像做稍许一些压缩或拉伸，对人们观看影像不大，因此对分辨率并不敏感。传统LED显示屏注重的是点阵的大小，一般根据观看单一图像最佳位置确定点阵大小，一旦点阵大小确定，就根据模块拼出大概符合要求的整屏大小。但在传统专业AV显示领域，需要显示大量信号源，特别是点阵式的计算机或图形工作站信号，因此对分辨率要求就及其严格。这里有两个概念，一是显示分辨率与信号分辨率，其次是计算机标准分辨率的概念。

　　在点阵图像中最佳的显示效果是显示分辨率与信号分辨率一样，能做到点点对应，1024*768的显示1024*768信号，效果最好，2048*1536显示1024*768就需要4个点显示一个信号源信号点，其效果并不如一个点对应显示一个点，这还是举了个成倍的例子，如果不成倍，就会有些线上是四个点显示一个信号点，有些就是3个点显示一个信号点，图像(字符、线条)更难看，但当显示分辨率大于信号分辨率时，屏幕能完整显示信号源点阵信息，人们基本能接受(但从这可以看出，那种认为显示屏分辨率越高，图像质量越好的观点是错误的)。当显示分辨率小于信号分辨率，就会出现信号源信号点丢失，严重影响显示质量，尽管有一些补线等等图像处理技术，但图像质量都会大幅度受到影响，不能完整显示原信号源点阵信息。因此专业AV显示领域要求显示分辨率大于信号分辨率。在多图像显示系统中，就要求显示屏总显示分辨率，等于或大于最多图像显示时各位置的图像信号分辨率之和，比如一个控制中最多显示形式是中间一个1920*1080大型图像，或中间显示4个1024*768计算机信号，控制屏两边个显示4*4的复合视频信号，首先考虑中间2048*1536可完整显示1920*1080大型图像，又可以完整显示4个1024*768计算机信号，在高度方向点阵为1536，显示4个复合视频信号，每个复合视频信号克达到384线，基本达快到DVD标准，简单可以计算出两边分辨为(384/3*4*4)*2=4096，因此总分辨最少需要(4096+2096)*1536，即6192*1536，如果我们的拼接单元分辨率是1400*1050(后叙)，那么我们使用5*2拼接，即7000*2100总分辨率就可以满足显示要求。此时如果整屏长度是14米，那么P2.0就能满足要求，整屏长度是17.5米的话，从分辨角度说，P2.5就能满足要求。

　　其次是计算机标准分辨率问题，在专业AV显示领域是比较重视标准分辨率的，无论是显示单元，还是信号传输、处理，都是按照标准分辨率及兼容其他标准分辨率设计的，比如1920*1080、1600*1200、1400*1050、1280*800、1024*768等等众多标准，其中投影显示单元用得最多是1920*1080、1400*1050、1024*768三种。笔者就想传统LED显示行业能否突破LED显示模块的概念，或将这一概念与专业AV显示领域是标准分辨率概念结合，形成1920*1080、1400*1050、1024*768三种显示单元模块(单个模块太大，也可以考虑4个模块组成一个显示单元模块)，每个显示单元模块都采用DVI接口，三种分辨率显示单元模块与P2.8、P2.5、P2.0、P1.8等组合成不同型号系列产品，从而顺利进入专业AV显示领域。

　　关于工艺问题：

　　一是LED显示屏应该设法解决灌胶反光，特别是灌胶不均匀，显示在不显示信号时一片鱼鳞般的白色反光点，当然目前解决这一问题并不容易，姑且一说。

　　二是安装工艺问题，首先是目前各厂家安装工艺都有待改善的空间，随着点阵缩小，安装工艺越高，才能保证模块间的点阵对其、拼接物理缝一致、整体平整度等等。其次这种高标准安装工艺还必须具有保持性和简便性，保持性是指在使用中不会变形而影响显示质量。简便性是指安装简易，甚至不必厂家直接安装，一般工程商都有能力安装厂方说明操作步骤操作按质按量完成，也只有这样小间距LED显示屏才能大量推广，毕竟厂家的力量是有限的，这个问题也需能在上面所说的开发新的标准分辨显示单元中解决，可能也只有这个思路能解决，否则几十厘米一个一个的小模块平成十几米的大型显示屏，对普通工程商来说困难极大，影响推广力度。

　　小间距LED显示屏市场定位

　　传统的LED显示屏行业主要定位是广告、宣传显示市场，小间距LED显示屏主要定位就是传统AV专业显示领域的替代者，在传统AV专业显示领域有大型专业工程投影领域、DLP箱体拼接领域、平板拼接领域、边缘融合无缝投影拼接领域，但针对这机种显示方式去竞争，简单地说可以取代谁，都是不对的，如有人说能取代高亮度专业工程投影机，但明显高亮度专业工程投影机室外建筑美观图像显示，LED是无法实现的，另外虽说DLP箱体拼接、平板拼接都有浪费分辨率显示简单分辨率的情况，但DLP箱体拼接、平板拼接也有显示精细分辨率情况，所以应该针对应用方式。前面讨论过小间距LED显示推广重点应该放在P2.8~P2.0之间，因此小间距LED显示屏市场定位是显示点距在2.0mm以上的高端室内显示市场，数码影院的显示点距在2.0mm以上，但数码影院屏幕都长达十多米，专业的数码影院投影机几十百把万元投资，全部搞定，小间距LED屏做不到。普通会议、教学等等显示点距在2.0mm以上也极多(基本上就是1024*768分辨率打120英寸屏幕应用)，但他们都是几千万把元的多媒体投影机实现的，显然也不是小间距LED显示市场。所以小间距LED显示屏市场地位是显示点距在2.0mm以上的高端室内显示市场，这个显示市场是巨大的，主要是高端会议、指挥控制市场，高端会议中采用高亮度三片DLP专业工程投影做背投的市场，和在指挥控制市场中军方的指挥中心显示市场极易被小间距LED显示屏攻破。

　　由此可见小间距LED显示屏市场主要是抢占高亮度三片DLP专业工程投影室内应用市场，在此我们当然不排除间距LED显示屏市场还能抢占其他市场，但明确主要方向，我们才能探讨小间距LED显示屏推广策略。

　　小间距LED显示屏推广策略

　　传统AV专业显示领域对小间距LED显示屏发展感到茫然、担忧甚至的抵制、恐惧。AV专业显示领域产品集成能力是强项，大多数中小厂商做DLP拼墙的，只要购买机芯、屏幕，加工定制箱体组合起来即可，其余的就看各人的资金(规模)、销售能力，液晶、等离子拼接更是如此。当小间距LED显示屏刚出现的时候，传统AV专业显示领域各厂家事实上也在跃跃欲试，以为用原来的“拿来”主义，将小间距LED显示屏作为OEM原厂，自持掌握最熟悉的传统AV专业显示领域市场，是传统AV专业显示领域品牌一流企业，轻易就能将小间距LED显示屏做得风生水起，于是各专业厂家都在纷纷酝酿推出自己品牌的小间距LED显示屏，但他们很快就发现问题：一是小间距LED显示屏安装工艺太困难，如果依赖原厂去安装，自己岂不是成了工程商?主要依靠工程商打天下的传统AV专业显示领域厂家还有何优势?二是LED显示屏厂家太多，不像DLP机芯，液晶、等离子拼接屏体，原厂就两三家，且这是原厂都希望这种提供部件式推广，还可以在一定程度上控制价格。三是传统LED显示屏厂家大都喜欢直接冲到最终客户的第一线，LED显示屏厂家打价格战是出了名的，没有价格梯度空间如何运作?四是更可怕的是LED屏是明显的规模经济，谁的规模大，生产量大，谁的成本价格越低。靠OEM没有一点价格优势。正是这几点让原来号称要立即推出自己品牌的小间距LED显示屏的AV专业显示厂家都止步了，到目前为止还没有一家正式宣布推出小间距LED显示屏。但现在也有AV专业显示厂在埋头从技术上、生产上、策略上研究小间距LED显示屏，一旦有所突破，他们将是小间距LED显示屏的黑马，毕竟他们在他们最熟悉的“战场”拼杀。

　　尽管传小间距LED显示屏厂家信心满满，毕竟这个市场与LED显示屏市场运作模式不一样，对于传统的LED显示屏厂家又如何确定自己的小间距LED显示屏推广策略呢?笔者在此有几点建议：

　　传统LED显示屏与AV专业显示市场销售模式不同，传统LED显示屏一般一个独立项目(虽然也有的项目在弱电集成中，但不多)，LED显示屏独立成为一个招标项目，因此许多厂家直接面对甲方投标。而AV专业显示市场中的显示屏通常是会议中心、指挥中心、智能楼宇集成、IT集成、安防集成中的一个子系统，AV专业显示厂家通常通过经销商或各地办事处协助工程商、集成商完成项目。所以需要与工程商建立良好关系，调动工程商、集成商积极性，保护其利益。传统LED显示屏厂商必须完成单一显示屏项目运作到大型AV集成项目中的一个子系统——显示屏项目运作的转变。

　　终端客户对传统LED显示屏需求方案比较明确，品牌要求不是很高;但在AV领域，终端客户对AV专业显示主所需的显示屏方案不明确，一是可选方案太多，二是终端客户对专业显示领域几乎不懂，AV专业显示主要靠工程商建议方案，对品牌要求及其严格，建立品牌是目前小间距LED厂家一个重要任务。另外也需要传统LED显示屏厂商尽快建立起与全国AV集成商、IT集成商、智能楼宇集成商、安防工程集成商良好合作关系。

　　传统LED显示屏与AV专业显示市场销售对象不同，传统LED显示屏一般销售对象教明确，一般是广告商、大型建筑，项目目标比较明确，主要精力是派人攻项目。而AV专业显示市场市场广泛，涉及到任何单位、组织，项目相对比较“隐蔽”，这些单位、组织受工程商影响力极大，无论是工程集成商还是用户受品牌知名度极大(特别是小间距面对的是高端市场)，所以品牌宣传及其重要。且传统LED显示屏主要是在LED显示业内宣传，主要参加专业LED展览，AV专业显示主要在工程商、终端客户中宣传，除需要参加众多的集成展，还需要到各地举办面向工程商、集成商、终端客户的巡展，在个专业工程媒体大量做广告，宣传推广费用远高于传统LED显示屏。一般讲销售对象越普及，宣传费用越高，做广电专业宣传费用就不高，他可以一家一家电视台跑即可，而大众消费品的品牌几乎就是广告堆出来的。

　　传统LED显示屏与AV专业显示利益分配不同，传统LED显示屏主要是厂家直接面对终端用户，项目单一，简单。LED显示屏的价格对项目能否成交关系重大，这也可能是传统LED显示屏大打价格战的原因。AV专业显示相对而言价格敏感度要低一些，通常是一个几千万的项目中显示屏占几百万，东西好、品牌知名度(美誉度)、能给客户带来自豪感极为重要，当然更要处理好经销商、集成工程商、客户方方面面的利益和关系，满足他们的需求。所以价格政策、项目报备制度等等尤其重要，建立起项目管理体系和价格系统是目前传统LED显示屏厂家的首要任务。

　　传统LED显示屏小间距LED屏厂家首先应当尽快成立但对的推广销售团队，不能与传统LED显示屏销售团队混用，毕竟销售模式不一样，销售方式、管理方式都不一样。二是尽快从AV专业显示行业挖人才，隔行如隔山，借助专业人士迅速占领AV市场份额是关键。

　　总结

　　小间距LED显示屏市场现在正处于爆发前夜，目前从事小间距LED显示屏厂家或传统AV专业显示厂家将要从事小间距LED显示屏的厂家都需要抓住技术革新的关键要素。传统LED显示屏从事小间距LED显示屏的厂家还必须抓住销售、宣传、管理的全面转型。

　　现在是竖树立小间距LED屏知名品牌的最佳时间，等市场已经形成了小间距LED屏品牌印象后，再想将品牌挤到前例，所花代价是现在的几十倍甚至几百倍。

　　在这里“意识”与“能力”就成为关键，“意识”就是需要小间距LED显示屏厂商正确认识到进入AV行业必须根本转变：首先在技术上，不是间距一小一切迎刃而解，而必须建立起应用光学理论，图像处理理论，电路设计能力，完整的测试能力，彻底改变和完善LED显示技术;其次在销售推广上认识到LED显示屏与AV集成市场是不同的，必须竖立新的市场地位，必须迅速建立符合AV集成市场的销售团队;最后在市场推广方式上改变过去那种注重在LED行业内的推广模式，建立起面向工程商、集成商、终端客户推广模式。

　　然而遗憾的是现在小间距LED显示屏厂商具有以上意识的并不多，能力也严重缺失。但笔者认为“意识”是最重要的，只要有正确的“意识”，“能力”是建立起来的，因为相对而言目前LED显示屏厂商经济规模普遍高于传统的AV厂商，只要LED显示屏厂能及时引进一批专业技术人员、市场销售人员，再有具有新观念的市场推广人员，小间距LED显示屏厂商的崛起就是自然，说一千道一万，人才是关键!!!