激光电视前三季共出货14.8万台，海信一家独大，谁的“后劲十足”？

　　要问今年彩电市场哪种技术品类最“火”，激光电视可以说“当仁不让”。据了解，今年前三季度，在中国彩电市场上，激光电视是唯一保持正增长的电视产品品类。

　　或许正因为如此，今年激光电视的“朋友圈”在不断被扩大，除了海信、长虹、光峰、峰米、极米等积极导入之外，还特别吸引了三星、LG等全球彩电巨头“涉足”。

　　一位行业媒体人士告诉《视听圈》：目前，在全球彩电前五品牌当中(三星、LG、TCL、海信、小米)，除了TCL一家对激光电视“按兵不动”之外，其他四家品牌都在布局激光电视这个品类，这足以说明激光电视产业“生机勃发”。

　　激光电视既然在今年如此“火热”，那么到底市场销量情况如何呢?近日，相关专业数据机构洛图科技(RUNTO)报告显示，2020年前三季度激光电视出货近14.8万台，同比增长8.8%。尤其在第二季度拥有618促销节点的对激光电视销量“提升”，给前三季度整体销量的增长带来很大的“拉力”效应。

　　对于激光电视今年市场“逆势飘红”的缘由。有行业专家认为，一是激光电视在技术和产业链趋向成熟，让其价格成本有一定的回落;其二是品牌阵容的壮大也逐步普及激光电视市场的认知度;其三最为关键的“护眼+大屏”是激光电视的根本竞争优势，这三大维度是激光电视与传统液晶电视的“颠覆性差异”所在，同时也让激光电视成为彩电大屏化中的重要一极。

　　品牌格局：海信一家“独大”，光峰系“后劲十足”

　　在品牌格局上，由于受疫情影响，原有的新品研发、生产计划、出货节奏都被打乱，因此在品牌市场表现上，也出现了一定的“变数”。

　　据洛图科技数据显示，在前三季度当中，激光电视“教父级”品牌海信依然是“一家独大”，其前三季度的销量份额接近42%(按照这个比例，海信在前三个季度实际出货销量大约在6.2万台左右)，占据整个市场4成左右的份额，遥遥领先其他品牌，这也极大的显示出海信在激光电视领域强势地位。

　　洛图科技认为，海信激光电视之所以在今年前三季能够拥有“绝对领先”的实力，一方面是因为其多年坚持力拓市场的“回报”，另外一方面也离不开海信激光电视产品多元化布局。

　　今年以来，作为激光电视的创导者，海信已经构筑起从75吋到150吋全产品线矩阵、从单色到三色、有单价万元左右的75L9S爆款机型，也有定价10万元的顶级旗舰全色(三色)激光电视100L9PRO。如此“豪横”激光电视阵容，一方面给大屏爱好者更多元的选择，同时也让业界看到海信对激光电视要继续“全力以赴”的决心。

　　除了海信“一枝独秀”之外，长虹这家激光电视的“老牌力量”，在今年也开始“力争上游”了。

　　根据洛图科技的数据显示，长虹激光电视在今年前三季度市场占比在15%左右，仅次于海信，排名第二，但是和海信的差距非常大。

　　要知道，长虹在行业里一向以“激光电视领导者”自称，号称和海信在激光电视领域是“并驾齐驱”的品牌，但是从整体市场表现来看，长虹还需要向海信多“学习”。

　　排名第三是米家这个“新秀”，虽然由于新品上市的节奏放缓，导致销量有一定的影响，但还是凭借出色性价比以13%左右占比“勇夺”第三。

　　排名第四则是和米家有一定“渊源”的峰米。今年对于峰米这个品牌来说是“后劲十足”，不仅推出了多款激光电视新品，同时还开创性推出大屏定制的沉浸式智能影音操作系统-FengOS。此外，峰米还在价格上率先做出“亲民”表率，成为行业首个推出“4K激光电视+屏幕”价格不到万元的品牌，为激光家庭影院市场打开“万元时代”。

　　为了更进一步的加速峰米在激光电视领域的“推进步伐”，其背后的母公司光峰科技还自主研发推出了新一代的“柔性菲涅尔屏”，这款采用ALFA技术菲涅尔柔性抗光幕，保持菲涅尔型抗光幕高抗光效果的同时，实现了0.5毫米的基层厚度，进一步便捷了产品运输和安装，突破了家用市场百英寸大屏安装困难的工程局限。

　　对于光峰推出柔性菲涅尔屏的意义，有行业人士认为，首要意义就是打破了既有市场的“垄断”格局，形成了新的产品竞争局面。同时，也让其子公司峰米科技在激光家用领域的市场竞争力会进一步加强，有望对海信、长虹等头部品牌形成“一定压力”。

　　在前三季度激光电视市场，除了海信、长虹、光峰系(包含米家、峰米)这三家品牌拥有一定的市场优势之外，此外极米、坚果这两家智能投影“头部品牌”也跻身第二阵营，位居第五、第六。

　　不过，相对和智能LED投影风生水起相比，极米和坚果在激光电视这种偏高端应用的产品上，还处于“追赶者”，和海信、长虹等还有一定“差距”。

　　后记：有行业专家表示，激光电视在今年国内市场前三季度销量为14.8万台的数据来看，只能说符合市场基本预期。即使第四季度有双十一、双十二的拉动，也不会出现超高的销量数据。因此，今年激光电视整体销量可能会超过去年的总量(去年大约在20万台左右)，但不会有很大的超越。

　　随着激光显示全产业链技术的发展，激光电视市场均价下探，再加上激光电视“势力范围”不断扩大，因此，明年激光电视销量还会持续拉量，有望形成新的“消费规模”。