凭借高亮，LED智能投影进入崭新发展阶段

　　也许，2020年的LED投影板块，成长性并不突出。但是，这不妨碍，这一年成为LED投影板块最具有结构性升级特征的一年。

　　即，在一季度5%、二季度10%、三季度30%，以及四季度25%的增幅下，全年增量低于2018和2019年百万台成绩的“疫情逆势下”，2020年LED投影创造了销售额增长、行业利润增长的新高纪录，在高端市场真正扬起了头颅。

　　结构化升级的高端市场

　　从具体销量看，2017-2020年，LED投影国内市场销量不断突破100万、200万、300万和达到近400万的“整数关口”，市场依然处于高速增长中。行业人士纷纷预测2021年，国内LED投影销量可能冲击500万台。即连续5年，每年绝对增量接近或者达到百万台：对比而言，2010年国内投影市场总规模也不过100万台。

　　但是，在这个“大增长的时代”，2018年之前，几乎LED投影没有超过1000流明的产品。被认为是“只能做玩具”，不能做“工具”，上不了台面的“产品”。甚至，有些是“玩物丧志”、“不务正业”这样的市场评价存在。因为，亮度是投影的生命线，是画面质量和大画面的基础。

　　2018年是LED投影进入千流明以上亮度市场的第一年。不过其高亮产品销量只有二十多万台、2019年这个数字上升到40万+。而2020年，这一数字已经高达近70万台。即过去三年，高亮LED投影销量基本处于“翻番”增长的道路上。

　　特别是在2020年，LED投影亮度进一步突破2000流明。这一年2000流明LED投影产品销量突破10万台——受到这一产品的市场竞争影响，汞灯家用投影机销量几乎腰斩。2019年，2000+以上亮度家用投影机中，激光投影销量超过20万台、汞灯投影销量也基本有20万台，LED投影成绩则是零。2020年，这一格局变成了激光投影依然是20万+，增幅不大;LED投影首次突破10万+、汞灯投影销量规模腰斩到不足10万台。

　　即，哪怕LED投影高亮产品增长的其他的意义不讲，也要认识到：LED的高亮产品正在杀死传统汞灯的家用投影机市场。这对于家用投影历史已经是翻天覆地的变化。更何况，LED投影高亮化的背后是一次更大的市场“变革”!

　　高亮的LED投影，为自己“正”名

　　买投影机的目的是为了大屏，如果亮度不够这大屏效果肯定要打折扣!

　　这一需求背景下，传统的低亮度LED投影基本满足的是“差异化市场”应用的需求。比如便携投影大屏、宿舍一族在床位上的墙壁投影应用、卧室差异化应用需求等等。总之，就是要与传统家用汞灯投影机、激光电视新产品和液晶电视机的应用“差分开来”。

　　但是，当LED投影进入高亮度时代、特别是2020年进入2000+亮度市场，LED投影就可以“直面”竞争对手的挑战。例如，汞灯家用投影机的亮度基本在3000-3500流明。但是汞灯家用投影机的灯泡亮度衰减速度更快，还有换灯泡的问题，且显色性能弱于LED光源。这使得2000+亮度的LED投影基本媲美主流汞灯家用投影机的性能。

　　再例如，2017年激光电视开始进入快速市场成长期。其中很多产品亮度只有2000+左右。甚至，2020年2500流明左右的激光电视还有新品问世。而LED投影进入同等亮度价位，显然也能采用反射式镜头，构建彩电化的应用体系——这一方面，已经有优派等企业做出产品探索。

　　同时，和液晶电视的市场发展比较，更高亮度的LED投影性能，成为进一步夯实其需求刚性的关键——即，2020年75英寸等以上大尺寸液晶电视销量翻番。如果LED投影机亮度依然以200-1000流明为主，其画面尺寸和75/86英寸液晶电视的重叠度就会比较高。形成“更多的与液晶彩电需求场景的重叠”，显然不利于LED投影错位竞争发展。

　　但是，对于2000流明以上的LED投影机，其画面尺寸往往在100-150英寸上——这是液晶电视机所不能达到的大画面：即只有足够亮的LED投影机，才能始终在家用市场保持自己的“应用独特价值”。某种意义上，液晶电视的大尺寸化，加剧了LED投影高亮化的迫切性。

　　通过这些分析可以看到，高亮化的LED投影为自己开辟了更为广阔的应用可能性。也使得LED投影，在彩电这样的主力应用需求和竞争市场中可以直面“竞争技术和产品”的挑战。这些变化，必然构成LED投影产业进一步成长的“全方位”的结构性变革。这些变革将构成，比2020年LED投影进入全面淘汰汞灯家用投影阶段大得多的，整个居家显示需求市场的份额重新分配过程。

　　高亮这张牌，LED投影刚尝到甜头

　　如果将2000流明作为LED投影高亮化的门槛，那么2020年算是第一年：这一年，LED投影吃到了替代汞灯家用产品的甜头。

　　同时，2000+亮度的LED投影价格达到市场均价的2倍。对于提升企业销售额与毛利率，效果非常显著。2020年LED投影头部品牌、推出众多高亮家用机的企业，经营业绩、尤其是自己的利润造血能力提升非常明显。

　　不过，这类2000+亮度的LED投影产品大量上市，已经是2020年下半年的事情：即，全年市场看，这一技术进步的威力肯定没有全面发挥出来。不仅是时间线，从产品线看，这种高亮产品的供给型号还处于极少数状态，供给充分性也不足——2021年这一状况必然得到显著改变。

　　在技术线上，2021年高亮LED投影的突破也会有更多期待点。2020年1月，欧司朗发布了Ostar Projection Power系列12款新产品，在功率级别最低的产品中，可提供高达 1500ANSI流明的投影仪亮度;在功率级别中等的产品中，可实现高达2500ANSI流明的亮度;在功率级别最高的产品中，可实现3000ANSI流明以上的亮度——这些新光源产品，还没有全面得到应用。2020年本质是投影企业“利用这批新光源产品的开发年”，而不是发布和销售年。从这一角度看，高亮LED投影的元年应该更在2021年。

　　产品更多、亮度更高，这是2021年高亮LED投影必然的趋势。同时，市场预计高亮LED投影的价格也会更低：如，2021年下半年，1500流明档位产品突破3000元将是可能的趋势、1000流明产品普及到2300元大有希望。甚至，2000元下的产品渴望进一步拥有七八百流明的亮度。这将让，整个LED投影产品线的高亮大屏表现都更为出色。也将进一步驱动市场成长与普及。

　　同时，同等体积或者功率的光源产品亮度更高，也意味着：1.便携LED投影产品可以更亮;2.同等亮度的LED投影产品更为轻便。而轻薄化的发展，也将促使LED投影在移动应用、便携商务等市场“更有地位”!

　　总之，2020年，LED投影进一步高亮化的行业发展，只是“开胃小菜”。更亮带给LED投影板块的成长力量刚刚爆发。作为产业结构性升级、高质量发展的“最核心”标志，高亮化必然推动LED投影在包括家用、商用等更广阔的领域、包括便携，彩电化等更广泛的应用形态上，获得更多的市场空间，推动LED投影产品市场规模的持续增长。