老牌广告机品牌信颐退出数字标牌市场

　　受新冠疫情的影响，2020年注定是不平静的一年，各个行业均受到不小的冲击，尤其是广告机市场，2020年全年累计出货930K，同比下降超过28%。不少企业受到波及，成立近15年且位居广告机市场TOP企业的信颐也受到了巨大的影响。据多方了解与确认，多种因素影响下，信颐公司员工已经解散，至此信颐退出数字标牌市场。在分析具体原因之前，我们先回顾一下近几年信颐在数字标牌市场的表现：

　　近几年，广告机出货规模相对稳定

　　2018年以后，信颐广告机的出货规模同比有所下降。2019年同比降幅低于整体市场水平，说明2019年出货规模还是高于整体市场水平的。2020年，受疫情影响，整个广告机市场均受到很大的冲击，信颐同比下降45%，降幅大于整体市场。

图1: 2017-2020年信颐广告机出货规模及增长率

　　数据来源：DISCIEN

　　行业分布均匀且稳定

　　近几年，信颐广告机出货行业集中在传媒、商业零售、政府、教育等行业，主要是行业客户的定制化项目需求，并有一些行业大客户支持。

图2: 2017-2020年信颐广告机主流行业份额

　　数据来源：DISCIEN

　　以上是近几年信颐广告机的出货情况，作为位居广告机市场TOP10企业的信颐为什么会解散，主要原因有以下几个方面：

　　其一，多元化业务布局，跨领域追风口投资，未能迎来爆发点 ：早在2012年信颐就有推出台式一体电脑，共开发三代产品，没有在市场中占据一席之地;之后新零售风口来袭，研发咖啡机产品;疫情爆发之后又进行了相关产品的尝试;均没能得到很好的盈利。多元经营必然会分散企业资金和资源，进而影响数字标牌业务的拓展。

　　其二，长期积累固定资产过重 ：2015年信颐产业园区建设投入使用，随后投资购买员工住房等，或导致固定资产过重，进一步压缩流动资金，而在广告机市场的TOP企业中，除家电品牌外大多没有产业园的投资建设，多是轻资产运营;

　　其三，自然灾害下的产业危机，给企业带来致命的伤害： 疫情之下导致有效开展业务的时间缩短，同时疫情爆发对信颐标牌业务的主要行业零售和传媒的影响较大，若无充足的现金流，将面临生存危机。

　　总体来看固定资产过重、多元投资经营未能很好盈利下，面对疫情的冲击，对信颐来讲更是雪上加霜，最终导致了信颐的关门停产。据悉，信颐大部分员工已经离职，原团队核心员工已另起炉灶，组建了新公司——上海视颐电子科技有限公司，于2021年正月初八高调亮相，正式进军数字标牌智能显示行业。后续我们将继续关注其经营动态。

　　广告机市场是参与企业最多的商显细分市场，多达上千家，竞争相当激烈;且具有场景应用众多、产品定制化程度高、项目较分散等特点，需要不同类型的参与企业有明确的分工。生产厂商专注于产品的生产和品质的提升，品牌商则在于产品的整合和营销来服务客户。所以对于品牌商来讲，轻资产运营是趋势，可以降低企业资金投入，能有更多的精力去开拓客户。数字标牌市场，精细化产业分工协作将是未来发展趋势。