四大机遇，21年是OLED TV面板的进阶年

　　OLED面板经过多年发展规模不断上升，已经从差异化的产品成长为不可忽视的、影响供需的产品。本文从四个角度分析OLED TV迎来的发展机遇。

　　1. OLED 产能快速增长，带来渗透率的提高

　　仅在17-20年之间，LGD的投资额已超过200亿美金，其中绝大多数流向了OLED，OLED的产能也大幅增加，总产能目前已达到150K/月。这些产能支持OLED面板的出货量快速增加，20年的出货量为4.5M，21年预计成长73%达到7.8M，全球TV市场中的渗透率已经超过2%。作为开拓市场最坚强的后盾，OLED的产能已经形成规模且有继续扩大的规划。

图1：OLED产能与出货量趋势

　　数据来源：DISCIEN

　　2. 产品线趋于“圆满”，需求覆盖面广

　　基于产能发展及6年的耕耘，大尺寸OLED的产品线由最初的55寸扩展到55/65/77寸，到2021年尺寸范围将扩大到7个。

图2：OLED产品布局演变图

　　信息来源：DISCIEN

　　产品线扩张是规模扩张的必经之路，原先的尺寸仅布局55/65等主流大尺寸，现在则下探到42/48等中小尺寸，不仅满足低预算、高画质要求的消费者需求，还可用于显示器等新应用;而83/88等超大屏，则可以触及一些高预算、高规格的观众需求，实现对需求客户的“上下求索”。

　　3. 与竞品价格快速缩小

　　2020年之前，阻碍OLED发展的最大因素是新技术导入时期的高成本，以55寸为例，OLED面板的成本在高峰期为LCD面板的5倍，成为推广的阻力。

图3：55寸 OLED VS LCD价格倍数趋势

　　数据来源：DISCIEN

　　到今年，随着OLED面板规模上升、成本下降以及同时发生的LCD价格快速上涨，同样以55寸为例，OLED面板价格的倍数已降至2-2.5倍，大幅提升了OLED的竞争力。

　　4. 竞争社加入，OLED阵营扩大 ， 带动市场认可度提升

　　SDC在今年年底推出的QD OLED虽在色彩上与OLED有所区别，但光源本质上都是有机物的电致发光，与OLED有相通性。之前由于面板供应由LGD独立支撑、品牌厂的技术阵营有所不同，OLED产品优势相关的声量受限，消费者的认知度和认可度同样受影响。

　　从今年开始，随着SDC推出QD OLED，对OLED的部分技术争议可能会慢慢消失，而支持和宣传的声量逐步变大，将有利于消费者接纳。

　　综上，经历几年的痛苦时光后OLED TV在今年遇到了难得的发展机遇期。当然，形成规模的头部品牌较少、各区域的消费市场发展不均衡、成本高昂等发展瓶颈仍在存在，需要整个产业链协力突破，进入下一个发展快车道。