5G、数字化时代，户外LED显示屏该如何发展？

　　近年，基于城市美化的需求，各大城市相继采取措施进行城市整治，户外广告行业迎来一阵拆除之风，大量户外LED显示屏被拆卸，城市建设绿色城市理念的深入，让户外广告行业瞬时进入了寒冬。户外LED显示屏在LED显示屏市场中占有很大的份额，户外广告市场的需求的缩减，也直接影响了LED显示屏的市场需求，这股整顿之风，在LED显示屏行业引起轩然大波。随着疫情得到控制，城市数字化转型的推进，人们对文娱的需求爆发，而裸眼3D大屏的出现，集群发布技术的进步使得户外LED显示屏再现新的机遇。

　　撰写|黎黎

　　责编|李诗瑶

城市美化需求将是户外LED显示屏着力点

　　过去，信息传播是户外LED显示屏的唯一功能。如今随着户外广告数字化的发展，户外LED显示屏的数量正在增加。如何使户外LED显示屏美化已成为地方政府的当务之急。随着人们对LED显示屏的认识的加深，LED显示屏已逐渐进入全国各个城市，并成为城市美化不可或缺的一部分。其中，户外LED显示屏的形式和质量尤为重要。实际上，城市景观对当地旅游业的发展具有重大影响。户外LED显示屏可以以各种形式作为一个独立的个体展示其艺术魅力，成为城市的景点之一。因此，为响应人们对生活质量改善的需求和城市旅游业发展的需要，许多政府已将户外LED显示屏纳入城市美化部署计划中，以赋能城市美化环境并促进户外LED显示屏技术的进步。

　　从城市文化上看，中国经过五千年的绵延发展，中华大地的每个城市都沉淀了深厚的文化底蕴，具有不同的人文特色。现今我国各地特色城市建设日渐兴盛，户外LED显示屏，作为城市建设的重要构成要素，亦可结合当地历史文化底蕴，赋予人文关怀，搭建形态百变的特色户外LED显示屏，拓展户外LED显示屏在城市景观化的应用场景。在今年的大型和小型展览会上，除了小间距外，也可以随意看到各种LED创意显示产品。技术迭代，产品推陈出新，户外显示屏领域逐渐细分化，根据安装环境实际情况以及客户诉求，早已衍生出贴膜屏、透明屏、异形屏、地砖屏等各种形态的LED创意显示屏。屏企根据市场需求，脑洞大开，研发出更具有视觉冲击力的LED显示屏，占领户外显示市场的高地，构造企业在户外显示新的着力点。

需求仍在上涨，智慧城市给户外LED显示屏带来商机

　　“十四五”期间，为了加速智慧城市建设，政府将对智慧城市加大资金投入，大量资金的投入直接促进了5G、云计算、AR、VR等新技术的成熟运用，使户外LED显示屏得到更多元化的运用。如去年，成都太古里的裸眼3D飞船就是利用LED显示屏与裸眼3D技术相结合，达到震撼的视觉效果，引起大量关注，瞬间被朋友圈刷屏。随着技术的不断发展与创新，LED显示屏与各新型技术良好的整合将会为LED屏企提供更多元化的发展方向。户外LED大屏广告在充分利用好媒体场景环境和空间的前提下，可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激，结合形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等，都可以巧妙融合进来。同时，利用VR互动3D裸眼等技术，把大屏媒体与移动互联网端进行交互，实现了线下到线上的无缝衔接。

　　在智慧城市政策的加持下，我国智慧灯杆呈现爆发式增长，LED灯杆屏作为智慧灯杆的表现形式之一，能够播放多种形式的媒体内容，具有很大的商用价值。LED灯杆屏本身具有高清、无缝拼接等特点，在当今这个5G时代，户外LED灯杆屏可以很好地与互联网结合，实现户外广告媒体的实时播放等更多需求，广告主可通过集群发布实现多屏同步播放，增强广告效益。

　　智慧、高清与环保将成为户外LED显示屏未来产品特性

　　目前，户外LED显示屏市场仍在扩大，但行业面临严峻的挑战也是现实。例如产品同质化，越来越复杂的审批程序以及当前的激烈价格战也不能忽视。户外LED显示屏企正在努力寻找突围之道。与国家的政策扶持相比，企业自身的努力更为重要。5G时代的到来将使整个社会受益，也许有一个优先事项，但没有绝对之分。因此，户外LED显示屏还可以搭载5G技术，以实现多屏联网，功能交互以及推出更智能化的产品。大数据时代即将来临，许多行业都从数据资源中受益。户外LED显示屏可以集成大数据资源，以实现实时屏幕交互，并构建智能的户外LED显示网络。

　　随着科技的进步，人们对视觉效果要求越来越高，广告主开始追求更加逼真且清晰的广告画面呈现效果，当人们可以在户外护肤品广告上看到模特细腻的肌肤纹理，在户外食品广告上看到食物从制作到入口的全过程，在户外珠宝广告上看到钻石精湛的切割工艺，这势必会影响并刺激他们，令其兴奋，从而带来更好的广告传播效果，更高的灰度、对比度，更广泛的色域成为了户外LED显示屏新的需求。

　　近年来，我国人民的维权意识大幅度增强，十分注重关及自身的权益，因此维权案件数量直线上升，其中包括周边良好环境的权益保护。加上各地政府越来越重视环保问题，不断完善环保法律制度，解决户外LED显示屏的光污染问题迫在眉睫。然而解决光污染的根源不在于广告主，而是在于LED显示屏企业。LED屏企可通过技术革新，实现亮度智能调控，兼顾户外LED显示屏白天能够完美呈现视觉体验，以及夜晚降低亮度的需求。从根本上解决光污染问题，促进户外LED显示屏的可持续发展。

　　户外LED显示屏作为重要的传播载体之一，在现代城市中依然焕发着活力，而根据市场诉求，智能高清同时又能自由控制亮度的户外显示屏，将成为大热产品。因此，企业需要具备高瞻远瞩的目光，紧跟时代步伐，加大研发创新的投入，保证自身的健康发展。在崭新的2021年，技术的驱动，创意的实现，让我们共同期待户外LED显示屏带来的精彩，创造无限可能。