2019-2023年LED户外广告屏市场规模预计复合增长率-8.1%

　　《中国LED显示屏行业分析与预测蓝皮书》的撰写力求全面准确与科学，所以在本蓝皮书中详细分析了我国LED显示屏九大应用市场，预测未来发展趋势，为企业发展提供指导。其中，LED户外广告屏的应用广泛和成熟，应用场景包含户外广告传媒、商场、购物中心、超市、餐饮中心、零售门店和卖场等场合宣传展示场景，凭借其亮度强、色彩展示效果好和可实现远距离传播等特点，在市场中占有一定的优势地位。因此，慧聪LED屏网将披露2015-2018年LED户外广告屏应用市场规模及2019-2023年预测的重大数据。

　　1. 产品应用特征

　　在户外广告屏应用市场方面，LED显示屏主要应用在广场、商业建筑外立面等诸多室外场景中，包括LED户外广告屏、LED两面翻显示屏、LED三面翻显示屏和LED户外全彩显示屏等。其面积较大，一般在几十平方米至几百平方米以上。因室外环境相对恶劣，LED户外广告显示屏需坚固耐用，具备一定的防风、防水、抗震和防雷功能，具有图像清晰、音视频同步和色彩鲜艳等特点。因室外阳光的影响，其亮度也需达到一定的标准，以保障广告在室外的显示及传播效果。

　　由于LED户外显示屏亮度较高，极易出现干扰光，有害于人体健康，而且在户外商业路段的展示对安全驾驶有一定影响。因此工信部于2016年1月26日发布了《LED显示屏干扰光评价规范》和《LED显示屏干扰光现场测量方法》，规定了LED显示屏干扰光的分类、限值和评价、干扰光的控制措施，以及LED显示屏干扰光的现场测量方法，两项标准适用于LED显示屏干扰光的评价、管理及现场测量。北京市、济南市、上海市、珠海市和南京市等多个地区都发布了相关政策，在户外广告建设标准、审批流程及专项规划等方面的限制性要求。

　　2.市场发展分析

　　LED户外广告屏应用市场是LED显示屏应用较为广泛和成熟的市场，技术门槛相对较低，生产制造厂商数量众多，市场竞争十分激烈。随着户外显示光污染现象日益受到终端用户的关注，各省地区纷纷出台LED显示屏建设标准、审批流程及专项规划等方面的限制性要求，加剧LED户外广告屏应用市场发展的不景气。2018年LED户外广告屏应用市场规模为105.8亿元，同比增速在13.4%左右，相较2017年23.0%的同比增长率下降迅速。

　　预计2019~2023年复合增长率-8.1%，呈现下滑态势。2019年LED户外广告屏市场规模为114.0亿元，2020年市场规模达到高峰为114.3亿元，随后LED户外广告屏市场逐渐下滑。原因是一方面房地产投资建设力度呈下滑趋势，新增项目数量减少;另外一方面LED户外广告屏充斥低端制造企业，企业大打价格战等因素导致增速在逐年下滑。而且LED户外广告应用市场面临使用过程中电费、日常维护、维修费用等运营成本支出，造成LED户外广告屏闲置不用的现象时有发生。

　　LED户外广告屏应用市场未来发展的不乐观，刺激了LED显示屏生产制造厂商在产品方面的突破创新。随着LED显示屏技术的成熟和发展，带来的成本及价格降低，加之终端用户对于显示屏的显示效果要求越来越高，以及4K、8K的不断发展，小间距LED显示屏由室内逐步向户外市场应用的机会将越来越大。在产品应用创新中，LED户外广告屏与互联网技术的融合，产生网络化、数字化、信息平台化的智能应用方向，比如与微博、WeChat和抖音等社交媒体，以及定位、人脸识别、3D和VR等创新互动应用相结合，将给LED户外广告屏应用市场带来新的活力。

　　从全国范围来看，随着一二线城市的发展和规模扩张，国内一、二线城市LED显示屏市场日趋饱和。再加上治理违规户外LED显示屏，对户外LED显示屏的使用区域和时间进行规范，将是必然的趋势。加之一二线城市基础建设与消费潜力已经经过充分挖掘，户外LED显示屏应用市场在一二线城市趋于饱和已经是不争的事实。随着三、四线城市基础设施建设提速，三、四线城市对于户外LED显示屏的需求将持续增加。三四线城市原有的媒体传播形式极为有限，因此能够灵活投放，拥有引流效果的户外LED显示屏是吸引消费的有效广告手段。LED户外广告屏不仅填补了三四线城市夜间景观方面的空白，而且搭载LED户外广告屏的城市形象建筑有望成为城市的新地标。大部分三四线城市还处于等待或是刚刚开发的状态，将吸引越来越多的LED显示屏生产制造厂商开始下沉市场，前往新兴的三四线城市寻找商机。