2022年，三星更加关注高端电视领域

　　要点

　　2022年，三星的高端电视领域可能包括micro LED、Neo QLED、白光OLED和量子点LED背光(QLED)。

　　三星在一次媒体报道中宣布，它将把LG的白光OLED(WOLED)加入其电视系列，证实了供应链的传言。

　　三星一直在重大技术方向上的选择不明朗(例如，micro LED和QD OLED)，鉴于其品牌地位，转向WOLED技术似乎更为实际。

　　在此之前，三星将emissive QD和micro LED作为其未来技术的重点，但两者都有风险。

　　QD OLED不得不设法追逐WOLED，而WOLED愈发成熟并加速发展，产业扩张主要受制于庞大的资金需求。此外，QD OLED显示技术较WOLED复杂，所以它的成本可能更高，更容易出现制造问题。QD OLED尚未得到验证，在走向成熟的过程中可能会遇到不可预见的问题。

　　同时，三星显示的QD OLED也面临着长期的产能投资不足。目前，三星显示用于生产QD OLED的Gen8.5产能只有30K/M，第二阶段和第三阶段的扩产还在讨论中。三星显示打算从2021年第四季度开始量产QD OLED电视面板。

　　Omdia分析，三星显示第二阶段和第三阶段的QD OLED产能扩张将在以后决定。三星显示目前的首要任务是证明QD OLED的生产力和成本是有竞争力的，因为它有很好的画质表现，而且第一阶段的产能为每月3万片母版玻璃。

　　Micro LED的成本状况不乐观，面临着不同的障碍需要克服。但三星试图凭借自身的供应链优势更大限度地发挥Micro LED，即为LED和背板的最佳供应链。从历史上看，三星在将LED背光和量子点变成成熟的低成本部件方面有着骄人的成就。

　　三星在2021年成功推出了Neo QLED电视，这是QLED电视的mini LED背光版本。然而，mini LED背光的价格定位较高，供应链复杂，成本较高，这影响了三星拓展市场的决心。同时，三星的Neo QLED电视正在采用京东方的IPS-based电视open cell。三星正在寻找更多的面板供应商 ─ 包括擅长IPS技术的乐金显示。

　　以下列出了三星电视在2021年将采取的行动，以巩固其在高端先进电视显示屏方面的地位：

　　QLED上的主动矩阵mini LED背光指的是Neo QLED。三星打算在QD OLED启动之前将Neo QLED电视作为其最高端的电视。

　　三星计划将micro LED电视从150英寸以上发展到100或80英寸以下，目标是高端豪华家庭电视领域。

　　三星希望加强QLED电视的地位并继续扩大其销量。

　　然而，如果三星电视真的从乐金显示购买白光OLED电视面板，并在2021年底或2022年初推出WOLED电视，三星电视将在2022年重塑其高端电视领域。

　　图1是三星电视2022年细分市场的直观图。

　　Figure 1: Samsung’s TVs for 2021 and 2022

　　Source: Omdia

　　三星电视2021年的战略如下：

　　Neo QLED的出货目标是200-300万台(带有mini LED背光的QLED电视)

　　QLED电视的目标为700-800万台(带量子点薄膜背光的液晶电视)

　　2021年的电视销售目标是4900-5000万台;这意味着高端电视(QLED和Neo QLED)将占到三星总销量的20-25%

　　QD OLED电视何时能准备好尽早上市，取决于三星显示的量产准备情况

　　三星VD旨在为Neo QLED开发更多LCD TV open cells的供应来源以降低成本

　　据Omdia推测，三星电视可能会在2022年做出以下调整：

　　将micro LED电视扩展到100英寸以下的领域，如88或90英寸，主攻豪华家庭巨无霸电视市场

　　正式推出QD OLED电视，这将代表该领域的最高端电视;这将是三星电视进入OLED电视领域的一个里程碑

　　通过改善mini LED背光的供应链和降低成本，继续扩大Neo QLED电视(mini LED背光液晶电视)的产量

　　采用WOLED电视面板，推出WOLED电视;Neo QLED和WOLED电视可能都在同一领域

　　继续扩大QLED电视(带量子点薄膜背光的液晶电视)

　　通过上述几点，将其高端电视领域从20%提高到30%