商显前景|数字标牌、户外LED大屏、小屏的相依相偎

　　城市现代化是所有城市发展的必然追求，而在社会信息化大潮的推动下，现代化城市的一个重要标志就是城市的信息化建设，即依靠以计算机网络为基础的，包括采用各种信息技术为主的现代高科技对城市的各类信息资源进行开发管理、和应用的计算机技术系统进行开发，也正是在这种社会大背景下，具有统一管理平台的数字标牌在现代化城市中的地位越来越高，我国的户外数字标牌得到飞速的发展。

　　城市美化需求

　　户外数字标牌崛起

　　人文环境是城市环境中不可或缺的组成部分，而人与商业活动是相伴而生的，特别是在现代化城市中，商业活动越活跃，城市也就越繁荣。因此，户外广告自然必不可少，平衡经济与环境的诉求，避免户外广告沦为城市的“牛皮癣”成为了现代化城市建设的一个重要命题，户外数字标牌应用的崛起就是应时而生的产物。随着亮化工程以及夜经济的提出落实，户外数字标牌的作用愈发凸显，市场认可度逐年提升，而户外数字标牌市场的扩张速度也随之增长，衍生出各式各类的户外LED显示屏产品，并成为行业应用最为成熟和广泛的领域。由于可以基于统一的管理平台，户外LED显示屏不仅可以保证信息的规范化、条理化，而且能够实现信息的定时定点推动，既避免了广告扰民，又提升了信息了的传播效率。更为关键的一点是，户外LED显示屏可以通过软件操作实现信息的实施更新，弥补了海报、广告牌等需要重新更换硬件才能实现信息更新的弊端，便于信息的更新也减少了运营维护成本，更符合现代化城市所提倡的绿色环保发展理念。

　　多元化应用

　　LED户外显示大屏助力城市创收

　　随着技术的不断完善以及市场应用的不断成熟，数字标牌在形态以及应用形式上都已经趋于多元化，已经成为了广义上的信息传播平台，这一点，在现代化城市的应用中会体现得更为淋漓尽致。如果户外广告设计得当，不仅能够为城市环境添彩，彰显城市人文魅力，更能提高广告信息本身的推送效率。与传统的静态广告牌相比，如今的户外数字标牌以LED大屏显示产品为终端，融入异形拼接、触摸互动等潮流性的元素，可以承载更多的创意性元素，打造出更加震撼的视觉效果。特别是在大型建筑的楼宇显示上，大型数字标牌多采用可以无限拼接且无缝隙的LED屏，相比液晶墙，具有高亮度、防腐蚀能力强悍、在大面积的建设成本上更具有优势的超大LED显示屏，被单独列为一类应用场景。相对于传统户外广告牌，LED户外显示大屏的动态画面视觉冲击力更强，品牌广告的转化率也更高，因此近年来，LED显示屏额外受到户外终端用户的青睐。

　　由于经济的快速增长，生活设施的高度完善使得城市人口的密集度越来越高，而人口越密集所涉及的信息越繁杂且环环相扣，因此，想要创造稳定、和谐的城市生活环境，城市公共信息的畅通成为了刚性诉求。借助LED显示大屏，通过统一的操作，相关部门就可以及时将特定信息及时推送给广大群众，包括临时性通知、交通事故、极端天气、危害事件等突发性状况，让人们随时了解事情的进展，避免不必要的恐慌和伤害。特别是随着移动互联网的崛起，城市数字标牌网可以将个人的智能手机作为推送终端，公共平台和私人平台双管齐下，从而确保了重要信息的特定推送，避免了重要信息的遗漏。除了公共利益的提升，数字标牌还可以带来实实在在的商业利益。相关部门可以在中心城区或商圈专门设立数字区域，将LED显示大屏分时段出租给广告主，为城市带来切实的资金收入。同时，这些融合了艺术、建筑和广告设计元素的LED显示大屏，会直接体现城市的商业文化底蕴，成为投资者与城市商业的最佳互动平台。

　　根据有关机构公布的数据，业内预测，得益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动，未来五年户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上，2025年市场规模达270亿元以上。正是察觉到了这个潜在的大市场，LED显示屏厂商对于数字标牌的投入力度才会愈来愈大，都积极推出了多元化的解决方案及产品，以满足现代化城市多元化的应用需求。

　　LED户外小屏单个面积小

　　但需求数量庞大

　　与LED户外大屏相比，LED小屏在面积上似乎逊色许多，不仅无法给人如小间距一般的高端、高技术的观感，早已诞生、推广多年的LED小屏还很容易让人忽略，但不可否认的是，在智慧城市的建设之中，LED小屏的存在是至关重要的。可以说LED小屏的重点应用领域非智慧城市莫属，特别是智慧交通领域，交通诱导屏，在交通高度发达的今天，其需求量就已相当惊人，而LED灯杆屏的需求量更是难以想象。在新能源汽车的充电问题及无线网络等各方面的需求之下，集照明、充电、WIFI、显示、监控等多种功能于一身的智能灯杆需求强烈，并且在任何地区、任一项目中，其需求量也将是相对庞大的。如此之下，即便LED灯杆屏面积小，也让人不得不正视其市场价值。LED灯杆屏作为数字标牌的一种形式，LED灯杆屏有远程语音对讲，远程互动视频，远程人脸识别，WIFI，天气环境监测，远程集群控制等功能，且显示效果十分“智能”，可以呈现出全户外高亮、高清的绝佳体验效果。另一方面，LED灯杆屏在安装上也比常规的显示屏要便利许多，只需路灯杆的辅助即可，不需过多的人力投入，加上LED灯杆屏具有同步接收、同步播放的特点，所以，在道路指引、路况实时播报、信息发布、广告传播等方面具有天然的优势，后期维护也十分简单。

　　交通诱导屏主要应用场景为市内公路一级高速路，由于户外环境复杂多样，户外交通显示对显示屏要求其在能见度较差的天气中清晰显示道路、交通等相关信息，在具备光控等功能的同时还需具备高防护、防雷、防水等功能，以保障信息正常发布，要求能够24小时不间断地工作运转，因此智慧交通市场对LED显示屏产品、稳定性和使用寿命方面的质量要求较高。而我国LED显示屏新一代表面超防护技术COB技术，能够从根源上防水防潮防晒防磕碰，与交通诱导的需求十分贴合，有利于LED显示屏加大在户外交通显示领域的渗透率，而随着LED显示屏认知度的提高，高亮度的室外显示、优良的防护性能，使得越来越多道路使用交通诱导屏作为显示设备，市面上对交通诱导屏的需求也逐渐加大。

　　无论哪类产品的前景更为广阔，都推动了行业的发展，拉动了需求的增长，不仅为小间距等高端产品创造更大的市场空间，还刺激了人脸识别、AR、VR等新兴技术与LED显示屏的结合发展，更为单双色LED显示屏等传统产品渗入社会多领域应用带来了更多可能。对于LED屏企而言，不断投入研发对产品更新迭代，融合新的科学技术手段，打造自身的核心竞争力才能在这激烈的市场竞争中存活并发展。