Mini &Micro LED显示进军家用市场的机会点分析

 　随着LED小间距市场的高速发展及新的产品形态LED一体机的出现、Mini&Micro LED概念的深入，目前企业逐渐将目标市场由商用扩大至家用领域并纷纷推出了LED直显电视，像利亚德、三星、LG等厂商均有布局。

　　Data source:DISCIEN

　　为何众多显示厂商开始布局Mini &Micro LED直显技术进入家用市场，笔者认为主要有以下原因：

　　1、L ED 显示产品形态突破- LED一体机 的 出现助力 标准化应用； LED一体机从19年开始出现到20年正式应用于市场，目前市场认知度持续提升;其功能all in one的特点让LED显示产品变得“有内容”，使LED显示产品标准化销售成为可能。

　　2、家用T V 市场规模体量大； 迪显DISCIEN数据显示，2020年全球TV市场整机出货247.0M，而全球商显(含广告机、IFPD、拼接屏、LED小间距)出货量共计6.75M，可以看出TV市场的出货量为商显市场出货量的近37倍，体量巨大;

　　3 、 Micro LED 作为下一代显示技术重要选项，不容忽视； 从LCD技术替代早期的CRT技术以来，已历经几十年的蓬勃发展，目前液晶电视的普及率也几乎接近100%，产品进入成熟化应用之后，各大企业也开始积极探索下一代显示技术;从目前来看主要有OLED、QLED、Micro LED三条技术方向，其中Micro LED可以显示更高的亮度，且显示寿命也比较长，已成为下一代显示技术的重要选项;

　　我们再落到当前Mini &Micro LED显示进入家用市场本身看，目前价格成本成为其进入家用市场的重要阻碍因素，市场价格较高(如利亚德的108英寸4K电视标价88万元/台)，对于普通消费者来说买单较难;但是笔者梳理后发现在家用市场有一个细分领域可值得厂商关注，即家用高端私人影音市场；一方面随着L ED 产品进入商用影院市场，如三星、洲明等L ED 显示屏已成功入驻影院，在万达影院、中影国际影城等均已有项目应用案例，L ED 在商用影院市场的应用突破，助力其进入家用市场成为可能；另一方面高端家用市场群体收入较高，多数会配备自己的私人影音设备，其对高端影院的认知度不断提高，将其视为娱乐、社交的重要设施，同时预算金额较高，有机会成为 Mini &Micro LED 显示进入家用市场的首批买单用户；

　　从目前家庭类别的分布情况看，按照家庭年收入净值分为ABC三个级别，那么从高端家用的目标群体看，主要将集中在C级，即年收入净值满足在120万元以上，累计家庭数量8 5.7 万户，此类群体可成为 Mini &Micro LED显示进入家用 市场的第一目标市场，其中C 2 和C 3 的应用可能性将明显高于C 1 ，年收入净值在1 000 万以上，累计1 5.7 万户；

　　家庭类别分类情况说明

　　Data source: 网络公开数据整理

　　回从屏幕的销售通路看，高端家庭用户会有多种途径获取安装商(专业的影音集成商为主)来采购影音显示设备，像装修公司、设计师/设计所、开发商等都是最接近用户的角色，可帮助用户和安装商之间搭建桥梁;比如装修公司在设计整体房屋时，对于私人影院系统供应商起到推荐作用;而开发商的样板房宣传将起到非常大的导向作用;

　　从用户采购链条看，安装商是目前高端家用影院屏幕的最终销售出口，可成为 Mini &Micro LED显示厂商 的重点关注链条；从其分布特点看，目前国内的安装商具有较明显的区域特性，北京、上海市场相对成熟，每个地区均存在 3-5家知名安装商，规模较大 ；如北京的者尼、时尚家、上海的爱威等，厂商可重点关注对接；此外像装修&设计公司、开发商都是他的重要合作伙伴。

　　用户采购链条构成

　　Data source:DISCIEN

　　综合来看Mini &Micro LED显示若要进入家用市场，有价格、品牌推动力、产品认知度、产品品质等多方面影响因素，目前来看价格仍然是第一影响因素，大规模在家用市场应用目前从价格层面看将需要较长的时间周期，提升良率和降本将是企业重点，前路任重而道远。