奥维云网文建平：转型、蜕变、新生——深刻解读2021年中国商显市场现状与发展趋势

　　物联网、5G、人工智能、工业互联网等智慧化产业蓬勃发展，对商显产品需求旺盛，无形中推动了智慧商显产业快速的发展。2021年国内经济开局良好，但下半年有增速下滑的态势，在这种局势下，智慧商显该如何发展呢?2021年9月16日，奥维云网(AVC)董事长文建平先生在第十三届中国(国际)商用显示系统产业领袖峰会发表题为《转型、蜕变、新生——2021年中国商显市场回顾与展望》的主题演讲，阐述了2021年商显市场发展现状及未来发展趋势。

　　一、经济环境不确定性，商显行业喜忧参半

　　文建平董事长在演讲中提到，从统计的数据和各方面的信息综合来看，2021年的开局是可以的，但在进入下半年后，经济有增速下滑的趋势。在这样的情况下，整个行业，不管是制造业还是服务业，都感受到了一定的压力。

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　　在疫情的影响下，中国经济的压力非常大，但从经济的形态来看，中国仍然是以第二产业为主要支撑，所以我们不应该仅限于今天的数据，更应该看企业的基本面，怎样突破税收政策，短期激励机制的布局，引导当地企业走出困境，这是我们需要思考的问题。

　　二、商显市场整体趋好，增长动力呈现多点发力、齐头并进趋势

　　首先，商显市场处在“长期”、“稳定”的增长轨道，与彩电市场持续下滑趋势相比，2021年商显市场10年内翻了3倍。在整体大盘利好的情况下，行业的综合效益也有回升的态势，商显企业的盈利基本面有明显的好转，行业品牌集中度快速提升，头部企业继续成为行业赢家。各细分行业规模均有所上升，零售、医疗、交通等细分行业市场份额上升，教育市场份额基本维持去年同期水平，企业由于受采购预算的影响，市场份额有所下滑。从品类上来看，商用平板、智慧黑板、小间距LED增长趋势一直处于相对领先的位置。

　　在演讲中，文建平董事长指出，商显市场呈现三个主要特征：

　　•   应用场景的细分化和专业化，推动行业产品和技术创新日新月异，行业活力不断增强

　　•   产品形态的变革和技术方案的升级，快速提升行业的产品和技术门槛

　　•   产业链的跨界和融合呈现加速的趋势，推动行业的边界日益模糊

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　　同时，针对商显行业整体发展趋势，文建平董事长表示，商显行业从原来的渠道之争，客户之争演变到如今的产品之争，解决方案之争，产品解决方案之后，对供应链的垂直整合成为关键，行业的竞争形态已经发生新的变化。在新的变化趋势下，系统集成商加速分化和转型。商显产品和服务的标准化、平台化升级趋势也吸引了资本市场高度关注，资本市场对投资方向的选择，更加重视关注B端的问题。综合判断来看，整个商显市场的空间将持续扩大，今年预判规模达到784亿，2025年将近1300亿。整个行业围绕着场景定义软件，软件定义硬件的模式在加速。

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　　三、上游大尺寸面板产能持续增加，各大厂商积极布局商显产品线

　　在演讲中，文建平董事长特别提到，2021年商显市场还需要重点关注上游。大尺寸面板产能占全球接近6成，本土品牌占比快速上升，以BOE、HKC为代表支撑了整个中国大尺寸面板整体能力的升级，HKC等大陆面板厂商也在积极布局商显产品线，加大商显产品的开发力度。

　　四、建议商显企业首先要选对赛道，更要提升自身垂直整合的综合能力

　　最后，文建平董事长对行业的发展提出建议，他指出：2021年商显企业面临上游成本和内外部竞争的压力，在这种情况下，企业应该思考怎么样去平衡和分解现在的压力，用什么样的方式消化压力，提升竞争效率，首先是选对赛道很重要，因为行业多、场景多，整机厂商需要合理开发资源，选择对的产品和行业赛道，而最终要回归到商显的行业本质，商显市场的核心价值不是显示，更多是基于显示之后的场景服务，软件定义能力和服务附加值。