商显四问之三：你需密切关注的-七类创新增长产品

　　继商显四问之“规模篇”、 “品类竞争及升级篇”，之后，今天开启第三问，品类创新?(四问：品类规模及增速、品类竞争及升级、品类创新、政策导向)。

　　创新无论对于企业、行业、社会来讲都是进步的灵魂、核心竞争力的体现，今天我们就来谈下当下商显可遇见性的创新且已在上升通道中的七大产品“健身镜、直播一体机、LED一体机、AI视觉收银秤/AI视觉收银机、LED数字虚拟影棚、条形屏”、录播机/电子书包。

　　图1：健身镜

　　健身镜： 疫情之下，居家健身成为热门赛道，产业融资动向来看，2021年FITURE、乐刻运动、超级猩猩、光猪圈等健身相关的企业，都有持续的融资动作，从健身器械来看除了传统健身器材跑步机、单车等之外，健身镜、家用划船机、智能拳击沙袋等新应用也不断涌现在家庭健身场景下，这其中大热的莫过于健身镜，从目前企业参与阵容来看主要分为三类：

　　第一大派系是传统健身镜，不配备额外健身器材，此类产品通常不带触控，代表企业包括Mirror、Fiture以及其他中国品牌(目前中国品牌推出的均为此类产品);

　　第二大派系是多功能型健身镜，配备额外健身器材如弹力带、哑铃、杠铃等，大多具备触控功能，代表企业包括Tonal、Tempo等;

　　第三类跨界品牌，APP类企业，KEEP/悦动圈等，采取社交平台+硬件销售的业务模式，同时未来将会有更多跨界品牌进入，目前来看，华为和小米均已经注册了健身器械的类的商标，分别是“为鉴”和“一往无前”， 其入局健身镜市场有两方面的优势，其一：拥有庞大的生态用户群体，其二：利用其智能穿戴技术实现应用联动。

　　DISICEN数据统计，2021年全球健身镜销量预计同比增长近137%， 目前屏幕的应用尺寸以 32”/43” 为主 。

　　图2：播丫直播一体机(基于安卓系统)

　　直播一体机： 直播电商2019年为发展元年，经过两年的爆发期，据数据显示2021H1电商交易额达6.11万亿，直播电商交易额1.09万亿，占电商总交易额的18%;

　　2020年至今国家部委及各地方政府也在不断推出“直播”相关的政策，部分省市如广州、重庆、义乌等均发布了直播发展规划，明确提出要培育100家左右的直播机构，打造1000个左右的网红品牌，培养10000名带货达人;四川也提出将在2022年实现直播带货销售额100亿，带动产值1000亿的目标;从个企商业模式转变为政府扶持规划的产业，各省市的“直播规划”大多为3年规划(2020-2022年)，从达成规划目标的角度来看，2021-2022将有一个行业爆发期，由大V、明星直播到全民直播。

　　在此背景下，直播一体机应运而生，直播产业的发展，对于直播设备的需求也不断在提升，从最初的手机、到电脑、到投屏大屏、再到直播一体机，解决了不同阶段的不同需求，其功能在于更好的提升了直播体验和专业性，如(支持画中画，绿幕抠图、贴约、贴视频、远程直播、大屏弹幕互动、提词功能等)。

　　结合产业趋势、政策方向以及产品功能三个维度来看，市场处于上升周期，从目标客户来看，将分为直播基地，直播运营公司、品牌商自播、实体零售企业、素人直播等几类，对于显示屏的需求多以3 2 寸为主，其次为4 3 与5 0 寸，未来能否成为主播们的必备设备，关键影响因素将是功能的易用性 、迭代性以及产品价格 ，目前X86架构的一体机行业用户价接过4万元，对于大众普及来看，门槛较高，而安卓系统的产品，32寸产品在8千-1万左右，对于不同类型的用户，价格接受程度将差异明显。从目前参与企业来看，X86架构的参与企业有眼擎科技、 希宇等，ARM架构的代表企业有播丫、云犀、硕利斯等，同时新品牌络绎不绝的加入。

　　LED一体机： 疫情推动了视频会议的发展，LED一体机从产品尺寸上弥补了液晶显示屏超大尺寸(100”+)的市场空缺，同时LED一体机的“标准化产品形态”也给LED企业在销售环节提升了销售效率，得到LED企业的亲睐;

　　图3：21H1 小间距LED一体机市场出货分尺寸规模-销量%

　　Data source: DISCIEN

　　据DISCIEN数据显示 ：21' H 1,小间距LED一体机 中国大陆 出货1.62k， 销额3.9亿元； 主要为政府、教育的会议室应用为主，销量销额的同比增长率均在100%以上，增长明显，全年有望突破4k。

　　图4：AI视觉收银秤/AI视觉收银机

　　AI视觉收银秤/ AI 视觉收银机： AI视觉收银秤-主要应用于超市、生鲜的称重区，相较于传统打签秤，称重员易上手，识别速度较快进而提升了整体效率，但并没有缩减称重人员，人力配备未减少。AI智能收银机-主要应用于企业团餐、快餐、烘焙等识别收银场景。两类产品目前均处于上升通道，主要参与的企业有三类，一类为 AI底层算法企业 阿里、旷世、云从;二是视觉识别解决方案商 凯景、元芒、由由等;三是电子秤企业，佰伦斯等，据DISCIEN数据显示，两类产品未来5年复合增长率将达70%以上。其搭载的显示屏以15.6、24尺寸为主。

　　图5为：虚拟摄影棚

　　LED数字虚拟影棚： LED数字虚拟影棚是近几年在国内外都备受关注的新兴应用，融合了LED屏与虚拟摄像系统、实时渲染系统等;

　　虚拟影棚的概念和案例2-3年前已经出现，而2021年进入快速上升期，主要推动原因有以下几点：其一：受疫情影响，虚拟影棚能将一些户外拍摄工作转移至户内，不会受疫情影响拍摄进度，同时可以极大减少真实现场拍摄的人力;其二：其灵活性较强，可以灵活切换及调整场景画面，极大减少人力、时间成本，以及场景搭建成本;同时据悉在后期合成处理过程也会节省制作成本和时间;总体来讲相较传统的绿幕影棚，LED虚拟影棚实现了降本增效：其三：LED显示屏企业不断在推动，目前主流的参与企业有雷迪奥、利亚德、艾比森、视爵光旭、奥拓电子等企业。

　　虚拟影棚的需求较常规户内LED显示屏更加严格，不但要求高对比度、高色彩还原度的清晰显示，其中刷新帧率要调节到与摄影机适配，以免摩尔纹等缺陷，同时也需要搭载高端的IC处理芯片、高端接收卡等，相对于传统LED显示屏还是有一定的门槛，目前主要需求方以广电及影视制作高端客户为主。

　　未来成长通道明显，未来技术的应用将从广电及影视业向直播教育，文旅行业、展览展示、传媒行业等场景中渗透。

　　下图为：视爵光旭与MOTO GROUP傲驰集团联手打造的XR虚拟摄影棚，成为“好久不见，宫崎骏” 活动的拍摄现场。据了解，该XR虚拟摄影棚是国内广告行业唯一一个把XR技术与高科技交互式摄影控制系统全面结合使用的摄影棚。

　　条形屏： 目前，条形屏市场出货主要靠轨交车载和公交车载拉动，短时间内交通行业需求仍占主导，未来5年总需求占71%;零售行业需求还没有大规模起量，但在便利店、超市、生鲜零售门店已经开始试点应用，也有一些零售行业解决方案商将条形屏作为解决方案中主要显示产品，如汉朔科技等。

　　未来随着零售行业需求逐渐显现，交通行业新增+更新应用的需求，条形屏市场将保持稳定的增长，未来5年复合增长率为16%。(详情见：2021H1液晶条屏：原装屏渐成主流，BOE市占近八成)

　　录播机 /电子书包 ： 从未来教育信息化建设部署来看，未来将通过录播，云平台以及各类终端产品打破教育资源的隔阂，做到教育公平化、辅助决策、信息共享、资源交流的目的;

　　录播整体解决的是中国教育资源的转移和公平化的问题，未来几年随着教育资源平台的建设将逐步普及。从2021H1中标项目数量超过4000个，Q2比Q1增加200%以上，21Q1、21Q2较同期也增长一倍以上。

　　电子书包：21H1统计中标个数为197个，其中有明确数据的为59个，从省份占比来看主要集中在安徽省，其统计59个标案中电子书包中标共计25万台，中标总额为3.3亿。

　　电子书包现阶段出货较低，未来待资源平台建设、使用环境和产品本身护眼、续航、轻薄逐步完善后，将扮演教育最后一公里的角色或将呈现高速增长。

　　以上是本次分享的七类产品，从产品生命周期来看，均已进入到上升通道，而还有很多处于导入期的种子产品，如“元宇宙”下显示屏的机会点，智能机器人领域等，创新将是永恒的话题，市场快速发展的有效推动力，DISCIEN也将持续保持对创新产品、创新场景的持续研究。