2024年中国VR/AR行业市场前景预测研究报告

　　随着设备的发展与升级，VR/AR技术 的普及度将会越来越高，终端产品不断丰富，虚拟现实市场前景广阔。2024年，海外头部厂商有望进入中国市场，有望推动VR出货量重回正增长。

　　VR/AR定义

　　VR是指虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统;AR是指增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术。

　　VR/AR产业链主要分为硬件、软件、内容、应用场景四大块。硬件方面，零部件主要由四大部分的电子元器件组成：芯片、传感器、显示屏幕、光学器件等。软件则包括了系统软件和工具软件。内容制作、分发到不同的场景应用。

　　资料来源：中商产业研究院整理

　　VR/AR行业发展政策

　　近年来，中国VR/AR取得蓬勃发展，VR/AR作为一种新型显示器，得到了国家政策的大力支持。如《电子信息制造业2023-2024年稳增长行动方案》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》《“十四五”数字经济发展规划》，明确鼓励开展推广应用。VR/AR行业相关政策具体如下：

　　资料来源：中商产业研究院整理

　　VR/AR行业发展现状

　　1.全球出货量

　　中商产业研究院发布的《扩展现实(XR)系列专题之中国VR/AR市场发展季报》显示，2022年全球AR/VR头戴设备出货量约880万台，同比下降20.9%，下降可能受宏观经济、供应数量、市场渗透率低等因素影响。其中VR设备出货量约占96%，AR设备出货量约占4%。中商产业研究院分析师预测，2023年全球VR/AR设备出货量将达1010万台，2024年将达1090万台。

　　数据来源：IDC、中商产业研究院整理

　　2.中国出货量

　　中商产业研究院发布的《扩展现实(XR)系列专题之中国VR/AR市场发展季报》显示，2022年，中国AR/VR出货量约120.5万台。2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。

　　数据来源：IDC、中商产业研究院整理

　　3.市场结构

　　2023年上半年，VR出货26万台，同比下滑53.3%，占整体市场的79.3%;AR出货6.8万台，同比上涨142%，占整体市场的20.7%。

　　数据来源：IDC、中商产业研究院整理

　　4.下游应用情况

　　VR/AR内容市场下游应用中，娱乐领域占比超过一半，达54.6%，随后教育、直播、房产家居、医疗健康、工业制造、文旅领域分别占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　5.中国VR50强企业名单

　　近日，“2023中国VR50强企业”名单发布，这是虚拟现实产业联盟连续第五次发布该名单。从“中国VR50强企业”的分布地区来看，北京持续领跑全国，江西、深圳、上海稳定形成第二梯队。名单排名前列的企业包括歌尔股份有限公司、北京百度网讯科技有限公司、宏达通讯有限公司(HTC)、利亚德集团 &北京虚拟动点科技有限公司、京东方科技集团股份有限公司等。

　　资料来源：虚拟现实产业联盟、中商产业研究院整理

　　VR/AR行业重点企业

　　1.歌尔股份

　　歌尔股份有限公司主营业务为精密零组件业务、智能声学整机业务和智能硬件业务。智能硬件业务主要产品为智能家用电子游戏机配件产品、智能可穿戴电子产品、虚拟现实/增强现实产品、工业自动化产品等。

　　2023年前三季度实现营业收入739.48亿元，同比下降0.28%;实现归母净利润8.92亿元，同比下降76.77%。2022年主营产品包括智能硬件、智能声学整机、精密零组件，分别占整体营收的60.14%、24.67%、13.35%。

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　2.百度

　　百度VR作为国内领先的一站式VR方案解决机构，提供基于VR技术的教育，党建、营销、云展会 、实训、产业园等解决方案，助力产业数字化升级。

　　2023年前三季度实现营业收入344.47亿元，同比增长5.86%;实现归母净利润66.81亿元，同比增长4676.03%。

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　百度VR全面布局VR教育、VR营销，为K12、高等院校、职业学校、企事业单位等客户提供VR教室、VR营销等一站式解决方案。具体如图所示：

　　资料来源：中商产业研究院整理

　　3.利亚德集团

　　利亚德光电股份有限公司的主营业务为LED显示技术开发及LED显示产品的生产及服务。北京虚拟动点科技有限公司成立于2017年，是利亚德集团的全资子公司。利亚德主要产品有智能显示、夜游经济、文旅新业态、VR体验。近年来，利亚德持续布局虚拟现实技术，不断推出新产品、新应用及新的视效解决方案。

　　2023年前三季度实现营业收入60.23亿元，同比增长4.33%;实现归母净利润4.61亿元，同比增长6.71%。2022年主营业务包括智能显示、文旅夜游、虚拟现实，分别占整体营收的85.38%、9.71%、4.77%。

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　4.京东方A

　　京东方科技集团股份有限公司主营业务为显示器件、物联网创新、传感、MLED、智慧医工、“N”业务。京东方VR/AR产品包含Micro OLED显示模组和Fast LCD模组，尺寸包含0.39inch至5.5inch，具有高分辨率，快速响应，高刷新率等特点，可应用于多种微显示场景。

　　2023年前三季度实现营业收入1265.15亿元，同比下降4.69%;实现归母净利润10.22亿元，同比下降80.68%。2022年显示器件业务占整体营收的88.53%。

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　数据来源：中商产业研究院整理

　　5.小鸟看看

　　小鸟看看是一家专注移动虚拟现实技术与产品研发的科技公司，致力于打造全球领先的移动VR(虚拟现实)硬件及内容平台。小鸟看看(Pico)的产品涵盖了多个领域，包括娱乐、教育、医疗等，为用户带来沉浸式的体验。具体如图所示：

　　资料来源：中商产业研究院整理

　　VR/AR行业发展前景

　　1.多项产业政策支持虚拟现实行业发展

　　近年来，VR/AR行业受到政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励VR/AR行业发展与创新。2023年8月，《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》提出，落实《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，紧抓战略窗口期，提升虚拟现实产业核心技术创新能力，推动虚拟现实智能终端产品不断丰富。深化虚拟现实与工业生产、文化旅游、融合媒体等行业领域有机融合，开展虚拟现实典型应用案例征集和产业对接活动，推动虚拟现实产业走深走实。

　　2.技术进步推动行业发展

　　5G及Wi-Fi6的高带宽、低延迟特性为承载AR/VR内容及服务的驱动力。5G以及Wi-Fi6预期将丰富包括超高清流媒体在内的使用场景，同时无线设备大幅提升用户体验，进一步支持室外场景的设备应用。基于云计算的云AR/VR服务可有效解决沉重设备费用高昂的痛点，并推动AR/VR普及以及AR/VR内容开发。

　　同时，硬件设备进步显着及价格下跌，优质内容和硬件设备形成良性循环。一方面，优质内容促进设备销售。另一方面，硬件设备渗透率提升将促进内容开发者加大投入。预期良性循环将促进AR/VR市场加速扩张。

　　3.虚拟现实应用领域扩大

　　虚拟现实业务形态丰富，产业潜力大、社会效益强，以虚拟现实为代表的新一轮科技和产业革命蓄势待发，虚拟经济与实体经济的结合，将给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。虚拟现实与各行各业的融合创新应用主要集中在文化娱乐、医疗健康、文化娱乐、工业生产、教育培训、商贸创意等领域，虚拟现实正在加速向生产与生活领域渗透，“虚拟现实+”时代业已开启。

　　随着虚拟现实和增强现实产业被列为数字经济重点产业并进入国家规划布局，未来五年VR/AR技术在教育、影视、游戏、军工、政务、金融、医疗等领域将大有可为。