从五大量化指标综合评估专显应用重要度

　　回顾2023年专显面板市场，整体呈现“量增额减”之势。 销量主要依托于电子烟/WIFI/个人学习终端等创新应用实现10%以上增速成长，达216.5M，但由于创新类产品尺寸偏小，多为5寸以下，对整体销额贡献较小，另外传统应用HMI/医疗等均价均有所下滑，导致整体专显面板销额微幅下滑1.3%，约193亿元。

　　因专显市场应用众多，且各应用尺寸各异，单以销售量这一指标难以评判其重要性。本文接下来将通过销量/销额/出货面积/平均尺寸/均价五大可量化指标综合评估专显面板市场各应用重要度。

　　图一：DISCIEN专显应用及其范围梳理 (以下不再对产品定义及应用范围做重复说 明）

　　图片来源：DISCIEN梳理

　　各应用重要度数值将以两步进行估算，第一步首先计算各量化指标下各应用与TOP30应用均值之间的比值，以量度同一指标下各应用的重要性；第二步对比不同量化指标对于面板厂的重要度。 第一步，为了简化描述，以销额维度举例说明，2023年TOP30应用销额平均值约6.1亿元，前三应用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk与平均值之间的比值分别为5.7/4.4/4.0, 剩余量化指标的计算过程以此类推。

　　图二：2023年全球专显面板五大量化指标分应用排序及与TOP30应用平均值比值

　　数据来源：DISCIEN

　　第二步，从面板厂角度出发，对各量化指标进行评分。毋庸置疑，销额为最能直观反映对于面板厂贡献度的指标，产品均价能够一定程度上过滤掉产品尺寸差异造成的影响，出货面积/平均尺寸为衡量去化面板产能的指标，由于产品之间存在一定差异，以销量指标去评估应用重要值较为片面，因此做出以下各量化指标评分标准假设：

　　图三：各量化指标评分标准假设

　　图片来源：DISCIEN

　　由此计算各应用重要度分值(与TOP30平均数的比值*量化指标基数)，Tier1应用HMI/Hospital Medical/F-POS&POS&Kiosk与其他应用拉开较大差距，其同时亦为销额排名前三之应用，需重点关注;Tier2应用包括Console/PDA/White Goods/Home Automation;Tier3应用虽均未跻进销额前十，但仍需重点关注，一方面由于其应用尺寸较大，如Fitness/Casino等以2x”尺寸段应用为主，另一方面产品附加值较高，如R-PC需具备三防性能(防水/防尘/防震)。

　　图四：各应用重要度分值推算

　　数据来源：DISCIEN

　　总结而言，于专显市场，面板厂可根据自身产线优势按照梯队进行赛道选择及产品布局。如若具备LTPS生产优势，可重点布局Projector/PDA/3D Printer等产品应用；如若具备高世代线优势，可选择Casino/Fitness/Hospital Medical/POS等应用尺寸较大的产品赛道；如若世代线分布较为丰富，可灵活安排各尺寸段产品生产，可优先按照销额贡献度进行产品布局。