2023国内投影市场出货量TOP5出炉：第一无悬念，第二和第三再换位

　　继洛图、奥维等数据公司发布2023年度中国投影市场数据报告后。行业另外一个知名数据机构IDC也在近日公布2023年中国投影市场的数据报告：结果依然是量额齐跌。

　　IDC数据显示，2023年中国投影机市场总出货量473.6万台，同比下降6.2%。销售额147.7亿元人民币，同比下降25.6%。其中智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为418.4万台，同比下降2.2%。

　　从以上这则数据可以看到，2023年量额齐跌的背后，销售额跌幅高达25.6%，远高于销量，这说明去年国内投影市场“低价”也没有托起中国市场的整体销量。

　　而出现这样的“萎靡”的局面，IDC认为，2023年居民储蓄水平创新高，大型促销节点未达预期，商用核心大行业以及大量中小企业需求低迷，加之智慧触控交互大屏的直接竞争导致投影机市场无论家用还是商用领域面临挑战。

　　业界比较关注的具体品牌整体表现来看，IDC特别细分三个领域排名。分别为整体出货量TOP5、家用投影市场出货量TOP5以及商用投影出货量TOP3.

　　整体投影机市场出货量前5名厂商是极米，坚果，Epson，峰米和当贝，合计市场份额超过41%，极米继续保持出货量销售额双料冠军。消费级投影机市场出货量前五：极米，坚果，峰米，当贝和小米。商用投影机出货量三甲：分别为Epson，松下和BenQ。

　　其中，在整体TOP5这份榜单中，有两个特点值得注意。其一，连续多年(超过4年)极米继续保持出货量、销售额双料冠军。这也再次证明极米在中国投影市场行业绝对领先的地位。

　　其二，和2022年相比，TOP5名单未有改变。但在名次上有所调整。其就是坚果重回第二，爱普生再次跌落到第三。——最近3年来，坚果和爱普生在二、三名位置不断在交替，这也表明两者整体销量之争异常的胶着和激烈。

　　一位行业专家向《视听圈》表示，在整体“量额齐跌“大环境下，各头部品牌之间的比拼不是增长，而是看“谁”下跌幅度最少。而在2023年度坚果再次从爱普生手里夺回第二之宝座，则表明坚果在整体跌幅上相对控制得比较好。另外，还有个事实值得注意，那就是坚果是智能家用投影的代表性品牌，而爱普生是传统综合性品牌。去年两者位置互换也表明爱普生要确保前三，或者欲更新一步，还需要在家用市场更积极主动一些。

　　后记点评：虽然2023年投影市场量额齐跌。但在IDC看来，这只是行业发展中临时的一个缓冲带，不会影响到未来的积极走向。其预计，未来五年复合增长率仍将达到14%，在2028年中国投影市场整体出货量将有望达到930万台——走过 “低温”的2023年，未来几年行业依然会迎来“温暖”的周期。投影厂商应该以更多的信心和热情来进一步“深耕供给创新”，用更好的产品撬动投影市场持续增长。