全球第二、百吋第一：这一次还是海信电视

　　近日，据国际市场调研机构Omdia数据，今年一季度，海信系电视全球出货份额为13.6%，稳居全球第二。海信全球彩电市场份额从2017年的5.9%增至2024年的13.6%，增长了1.3倍，并且连续7年持续增长。

　　除了稳居第二、连续7年保持增长，这个“抢眼”的表现外，海信还有一份“更硬核”成绩：那就是在海信系电视的出货量占据全球百吋市场56.4%，独占鳌头。

　　一份行业人士向《视听圈》分析表示，Omdia这则数据对海信电视来说有两层含义值得“解读”：其一，海信系电视继续稳居第二的背后，是建立在连续7年在全球市场持续增长之上的。

　　据悉，过去的7年间，全球彩电市场处于“震荡期”。无论是整体规模，还是品牌格局都在持续变化。尤其是最近的2~3年，全球彩电市场销量持续下滑。2023年已经跌破至2亿台以内新冰点。整体疲软下，行业TOP10品牌多数也持续负增长。在这样的逆境下，海信却能够保持连续7年增长，实属难得，更折射出海信电视在全球市场的“品质韧性和强有力的竞争力”。

　　海信近年来稳步推进全球化战略，稳健的运营，积极的品牌推广，多品牌运营策略以及高效的管理使得海信在全球电视领域的综合竞争力稳步增强。海信坚持高端出海与研产销本土化经营，连续赞助欧洲杯、世界杯，让海外消费者很快了解到海信电视的高品质，海信自研的两大高端产品ULED和激光电视跻身海外主流销售渠道，激光电视已经成为海外高端市场的爆款产品。其海外市场，在北美，欧洲，亚太等地区的份额显著提升。

　　在一季度，海信系电视不仅在中国、日本、南非市场高居第一，而且在备受关注的欧洲市场也特别受欢迎。海信系电视出货量在德国、意大利、英国等重点市场均位居前三。

　　有行业专家表示，海信、东芝、Vidda等多品牌矩阵可以针对不同市场的消费者发挥定位和价值差异竞争力，这是海信电视品牌价值版图的升级。构筑了高价值多元化的品牌版图，帮助海信扣准了消费者需求变迁、升级和多样化的方向，并确保海信在“竞争复杂且多元化”全球市场中取得逆势增长!

　　其二，不仅总量领先、高端市场也是独占鳌头。海信彩电在特别引人注目的百英寸高端市一季度市场拿下全球56.4%占比，也就是说全球每卖出两台百寸巨幕电视，其中一台就出自海信“门下”。这进一步说明海信的出海不是“产能甩卖”，而是“品质和创造升级”。

　　在百寸巨幕电视能够“独占鳌头”的基础，主要是海信近年明显加速对百寸巨幕电视跨越式升级布局。在品牌维度、显示技术、综合品质、价格成本等维度上实现横向和纵向上的有效拓宽，从而构筑数十款百寸巨幕电视产品线。目前海信是全球市场布局百寸巨幕电视最为积极和坚决的品牌。

　　在品牌维度上，除了主品牌海信“重心倾注”百寸巨幕电视之外，旗下的东芝、Vidaa两个子品牌也有多款产品 “布局”——“一家三口”都在百寸电视区间进行持续“卡位”，这可能是业界唯一的一家，也凸显了海信在高端巨幕市场的“战略实力”。

　　在显示技术上，海信在百寸电视的布局上，更是覆盖了液晶、miniLED、激光投影、激光电视等多品类显示物种。海信通过多元显示技术协同，给消费者提供更多差异化的选择，将家庭巨幕的“大有可为”的想象充分打开。

　　目前，大尺寸化是彩电厂商的最为确定性选择。行业围绕百寸巨幕电视，已经形成“普及型产品”+“高端技术派”日月同辉的局面。海信围绕百寸电视构筑多品牌、多类显示技术等业界领先的产品线，将为持续领跑百寸巨幕奠定了坚实基础。

　　综上所述，海信电视一季度“全球第二、百吋第一”建立在持续逆势增长之上、建立在高端产品持续突破之上、建立在自主创新永攀行业高峰之上、建立在探索无人之境，突破行业天花板之上。

　　目前，从各行业机构的预测分析看，2024年全球彩电规模渴望止跌回升。特别是欧洲杯和美洲杯以及7-8月举办的巴黎奥运会等重要体育赛事的消费刺激，将成为全球电视市场新一轮复苏周期的起点。在这样的背景下，海信作为全球彩电体育营销大家、超大屏市场领先品牌，或将有更多的“机会和空间”实现新跨越。