MiniLED电视何时超OLED电视？又有行业机构给出时间表

　　今年4月，行业机构洛图就曾发布预测表示，2024年，全球MiniLED电视出货量将首超OLED 电视，并由此拉开和OLED电视销量差，成为下一代高端电视的主流。

　　时隔两个多月后，又有行业机构发文预测，MiniLED电视全球出货量有望在“明年”形成对OLED的超越。

　　今日，行业知名机构群智咨询认为，MiniLED电视在中国品牌激进策略推动下，持续下沉到中端市场。持续的成本下降，让MiniLED出货有望迎来加速增长。

　　其预计2024年~2025年全球MiniLED背光电视出货量增幅扩大其中2024年出货数量达560万台，同比增长73.3%，到2025年出货规模将达到750万台，全球出货规模有望超过OLED电视，成为全球高端电视市场的主流。

　　与此同时，OLED电视在三星扩大产品线以及WOLED面板价格下降等因素的驱动下，虽重回增长通道，但增幅有限。按照群智方面预测数据，今年全球OLED电视出货规模约在620万台，相比2023年预计有16%的增长，但是相比MiniLED电视超7成高增长，OLED电视在增速上有点“小巫见大巫”。

　　同时，明年如果MiniLED电视全球规模达到750万台的话，那么其增长率依然接近40%，而OLED电视则增长16%。

　　从以上这些数据可以分析，MiniLED电视之所以力压OLED电视，主要推手是靠高增长、成本降低、中端普及等“硬核”形成压制和超越。

　　这一次群智的预测，是继洛图之后，又一家行业知名机构对MiniLED电视在全球市场走势的看好。这背后有两层含义值得“解读”。

　　其一：两大机构虽在MiniLED电视超越OLED电视的时间周期有一些“不同”理解，但最终都认为今、明两年内MiniLED电视对OLED电视“销量超越”是极大概率事件。这一方面是MiniLED电视未来走势乐观看好，另外一方面是OLED电视即便有全球彩电第一的三星积极导入也难以“形成规模气候”的共识。

　　其二：两大行业机构机构持续明确“看好”MiniLED电视的“前景”。这势必会更刺激彩电品牌全力以赴去“押注”MiniLED电视。

　　据悉，从今年上半年众彩电企业发布新品动作看，MiniLED电视几乎是“全品牌在角逐”。

　　不仅有海信、TCL、小米、三星、创维等全球头部品牌在积极布局，更有OLED电视最大的“盟主”LG以及OLED电视曾经的“铁杆”索尼开始“倒戈”力推MiniLED电视。也就是说从品牌热情度来看，当下MiniLED电视已经成为众彩电品牌“共选。”

　　对待MiniLED热情度：中国品牌攻势猛，韩系品牌趋于保守

　　不过，虽说眼下中、外主流彩电品牌对MiniLED电视都“有意”。但在群智看来，具体到在全球市场布局“动作力度”来看却呈现出“中国品牌攻势猛，韩系品牌趋于保守”的市场特征。

　　以日韩三巨头三星、LG、索尼为例，目前其在全球高端市场的态度是：OLED及MiniLED双轨并行，MiniLED策略保守

　　三星电子(Samsung)、LG电子(LGE)受LCD TV面板供应链的影响，未来发展重心向OLED倾斜，MiniLED产品线策略趋于保守。虽然三星电子依然为全球MiniLED背光电视的领导品牌，但其出货规模增长不及对手，全球份额下滑。索尼(Sony) 虽然在努力寻求高端产品技术转型，但受制于其整体规模和影响力限制，2024年新品仅BRAVIA9/7采用MiniLED背光方案，供给规模持续限制其出货能力和不同需求类型覆盖水平。

　　对比于日韩巨头的“保守”，中国彩电龙头品牌海信(Hisense)、TCL、小米(Xiaomi)以及创维(Skyworth)等均对MiniLED背光电视展现出了积极的策略。尤其是海信、TCL这两大全球前三品牌，不仅在中国市场全力以赴布局MiniLED，在全球市场亦展开积极的市场份额争夺。

　　目前中国品牌体主打策略则是，坚定选择“大尺寸+MiniLED”，对于超大尺寸以及MiniLED产品策略双重下注，不管是在产品线的布局还是在价格策略上，全方位转向攻势，积极争夺市场份额。

　　后记点评：中韩日在MiniLED电视的态度体现了不同品牌阵营对miniLED的不同理解。中国品牌或将这一技术作为未来中高端需求的普及技术看待，认为其将很大份额上取代现有彩电技术;但是日韩企业更多认为OLED和miniLED会是高端市场的对手，二者进行中端市场普及都为时尚早。这种认知差异导致市场布局的节奏和能动性的不同。最终，谁将成为市场赢家则需要时间检验。