2024上半年中国学习平板销量上涨23%；教培类企业占据市场主导位

　　根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪(China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker)》报告数据显示，2024年上半年，中国学习平板市场的全渠道销量达257.9万台，同比2023年增长23.4% 。

　　上半年的增长并不意外，事实上近两年，学习平板市场始终保持着高增速。长期增长的原因主要来源于教培企业转型硬件领域的效果逐步显现，科技企业大模型技术落地硬件的初步验证，以及市场对优质教育资源的刚性需求持续释放 。

　　渠道：新兴电商涨势迅猛，线下掀起AI智习室新模式

　　从渠道分布来看，线上市场是销售的主力，并且占比正在扩大。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2024年上半年，中国学习平板线上市场零售量达167.7万台，在全渠道中的占比达到65%，销量同比涨幅为62.9% 。

　　传统电商和新兴电商销量实现同步增长，新兴电商的增速尤为显著。2024年上半年，新兴电商在线上市场中的销量占比达到62.6% ，在直播带货等模式推动下，销量同比涨幅高达113%。抖音仍然是销量贡献最高的渠道，占据线上销量的46.2%。

　　2023H1-2024H1 中国学习平板市场分渠道销量

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)数据，单位：万台

　　与此形成鲜明对比的，是线下渠道的萎缩，市场占比由2023年上半年的53%下滑至2024年上半年的35% 。线下分销原本是学习平板销售的传统渠道，但随着近些年互联网企业、科技企业入局学习平板市场，在线营销大战开展的如火如荼，线下渠道日渐式微。不过，近期AI智习室模式的火热，正在掀起线下渠道发展的新风尚。

　　在AI智习室中，学生可通过学习平板进行线上录播自学，同时有伴学师提供线下伴学服务，形成服务闭环。AI智习室主打下沉市场，可帮助企业拓展低线城市用户。其具有实体空间的优势，可作为体验中心促进销售，也可充分利用教培机构的线下门店和校区。尽管从目前的市场推动来看，AI智习室带来的学习平板销量仍未起势，但更加高效、低成本、相对合规的商业模式已引得各企业开始积极探索。

　　价格：线上均价上涨15%，6000元以上产品占比16%

　　根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2024年上半年，学习平板的线上零售均价为3176元，同比上涨15% ，成为如今低迷的大环境下为数不多实现价格上涨的消费电子产品，这一定程度上源于教育资源质量和硬件科技含量的提升，也折射了电子教育市场的供求关系。

　　分价格段来看，高价位产品的占比提高明显。6000元以上的产品销量份额达到16.3%，较去年同期上涨9.3个百分点，主要来自于学而思和科大讯飞的品牌贡献，这说明家长是愿意为高品质、创新功能的产品买单的。

　　此外，2000-2999 元的中等价位产品占比也大涨了17.4个百分点，达到22.9%，这个价格范围内的代表机型是作业帮T20 Pro和小度K16。

　　2023H1-2024H1 中国学习平板线上市场价格段变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据，单位：%

　　品牌：教培类企业占据主导位，学而思与猿辅导分列销额和销量榜首

　　在学习平板行业有限的发展过程中，市场引领者经历了从传统电教品牌到科技企业再到教培企业的转变。

　　学习平板最先由步步高等传统电教企业推出，在广泛的分销网络推广下，快速进行了市场普及和教育。之后，科大讯飞、小度等科技企业对学习平板产品推陈出新，在疫情催化的在线网课需求下，一段时间内，学习平板的科技成分、家长监管、大屏护眼等属性成为引领市场发展的关键。

　　“双减”落地后，学生和家长对于教育资源的刚需爆发，优质教育资源成为学习平板产品的差异化核心竞争力。此时，学而思、小猿等教培企业入局，通过学习平板这一载体，发挥多年教研资源积累的优势，对市场需求进行了有效承接。

　　根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2024年上半年销量和销额的TOP10品牌中，学而思、猿辅导、作业帮等教培类企业占据了主导位。

　　2024H1 中国学习平板线上市场TOP10品牌份额

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据，单位：%

　　具体来看，学而思以6000+高价位产品为主，位居销额排行榜的第一。猿辅导的学练机维持爆款态势，占据销量榜首、销额第二的位置。作业帮销量上升明显，以1000-1999价格段产品为主进行重点布局和推广，上半年在快手和抖音销量提升明显。清北道远首次进入销额前十，聚焦于6000元以上的高价位产品，以高中同步课为核心，借助抖音平台迅速起量。

　　产品：显示大屏化、健康化；AI个性化

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，从2023年第三季度至2024年第二季度，在传统电商市场，10英寸以下的小屏占比从5.3%降至2.0%;10-12英寸仍是主流尺寸，但占比从66.5%降至62.8%。

　　与此同时，12-14英寸屏幕的占比从21.6%提升至28%，14英寸以上屏幕占比从6.7%提升至7.2%。

　　更大的屏幕意味着更高的信息输出效率 ，进而可能带来更好的学习和用眼体验。尽管大屏可能牺牲了部分便携性，但仍然越来越受到用户和品牌商的青睐。

　　2023Q3-2024Q2 中国学习平板线上市场分屏幕尺寸销量结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)传统电商数据，单位：%

　　根据洛图科技(RUNTO)早前联合中关村在线、CVC威凯检测等机构联合发布的《2024年度显示设备护眼趋势报告》，中国青少年近视发病率是世界上最高的国家之一，且呈现“低龄化、重度化、快速化”的发展趋势。当前的屏幕显示技术正致力于解决这一难题，尤其对于学生高频、长时间使用的学习平板产品而言，显示技术的健康化至关重要。

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，从2023年第三季度至2024年第二季度，LCD屏幕的搭载率从93.5%下降至82.0%，ePaper（电子纸）屏幕的搭载率从6.5%提升至18.0% ，而OLED屏幕的占比几乎可以忽略不计。整体来看，无蓝光、低频闪、防眩光的护眼屏幕更受消费者关注。

　　2023Q3-2024Q2 中国学习平板线上市场分屏幕类型销量结构

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)传统电商数据，单位：%

　　在大屏、护眼等基础配置拉齐后，学习平板的竞争点从硬件和工具标准化走向教育专业化，AI因材施教成学习平板的重要卖点。AI大模型具有海量数据支持下的教学资源优势、自然语言对话的人机交互优势、一对一教学的因材施教优势，与教育领域有着天然的契合性。小猿、学而思、小度、科大讯飞、希沃、作业帮等主流品牌均已推出了与大模型结合的学习平板产品。

　　对于学生和家长而言，AI大模型技术可高效提升知识点查漏补缺的能力，帮助学生做更少的题发现更多的问题，提升学习效率;也可借助内容生成的优势，定制个人专属学习计划，并提供综合素养提升、情感陪伴等垂直场景服务。

　　对于企业而言，搭载教育大模型是提升硬件单价实现溢价的重要方式，但需要注意发挥多硬件数据生态的协同效应。

　　预测：2024年中国学习平板全渠道销量将达586万台，同比增长24%

　　放眼全年，中国学习平板市场仍将保持较快的增长速度。洛图科技(RUNTO)预测，2024年全年中国学习平板的全渠道销量将达586.1万台，同比增长24.2% 。

　　三个方面的因素将在接下来对市场规模的稳步增长提高提供支撑。政策端，国务院7月份发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出：“激发教育和培训消费，尤其是数字教育新模式的发展“，将催化教育类硬件消费和行业热度。从企业端来看，学习平板品牌商对行业发展拥有着极大的乐观态度，产品和营销动作保持高频。而用户端方面，学习平板在C端市场的渗透率仍然较低，具备了爆炸性的空间前景。