海信MLED新品发布，释放哪些信号？

　　9月6日，海信LED渠道招募大会暨新品发布会在青岛举办，重磅推出新一代小间距COB、旗舰款LED一体机以及320*180共阴节能模组等多款产品。

　　这不仅仅是一场常规的新品发布会，而是宣告着海信将LED产业作为第二增长曲线、持续深化LED渠道布局的决心，也宣布了海信为行业破局开启了一条全新的赛道。

　　▋ 新品发布，丰富LED显示产品版图

　　依托从LED芯片、封装、ASIC系统、算法、画质芯片等领域的创新，海信发布行业独有的猎影平台，并构建LED全产业链研发能力，打造全链路创新，支撑多场景创新。

　　基于猎影平台，海信发布三款新品：新一代小间距COB星图HTJ系列、旗舰款LED一体机以及320*180共阴节能模组。在高画质、高节能、高可靠性领域带来用户利益点，打造行业差异化。

　　明星产品星图HTJ系列 搭载猎影显示画质平台，实现广电参考级画质效果， 参考级画质是通过专业的画质显示技术提升色彩真实还原能力，可用于广电级的画质监看和内容制作，适用于演播室、指挥中心、产品/游戏设计中心等高端显示场景，同时最近很火的黑神话的游戏设计中心就采用了海信COB星图系列产品。

　　136吋旗舰款U系列Micro LED一体机 ，面向会议室、展厅、报告厅等场景，采用ASIC高精度控光芯片以及信芯AI超画质芯片，实现旗舰画质、一级能耗等效果。

　　而全新推出的采用共阴设计320*180节能模组， 面向经济型工程渠道，主打节能低耗及稳定可靠，打造16：9黄金比例，区别于行业通用产品。

　　综合以上新品信息及规划，可看出海信正针对企业会议、安防监控、广播影视、教学、游戏及设计等应用市场的特定需求，不断细化技术及产品，并形成错位竞争，丰富LED显示产品版图之余，将有利于推动LED显示走向更多的应用市场。

　　▋ 海信LED渠道布局决心

　　海信推出的三款新品，适用于多种应用场景，加之设计、技术的细化和升级，赋予了市场更多元化的产品选择，同时也实现渠道的提升。

　　此外，为了更好地承接渠道订单，配合渠道出货，海信成立了LED显示BU、细化产品定位、建立起CRM信息化管理平台，并依托海信的强大平台，为合作伙伴提供技术、产品、资质、方案到集团渠道体系能力建设的全方位支持。

　　渠道布局是一个长期发展计划，在本次发布会上，海信也公布了最新的渠道政策 ，持续深化渠道战略布局。据介绍，海信确立了“1+1+N”的渠道模式 ，经销商可享受调价补差、海信资金平台资金支持、建店展会沙龙等支持、标杆项目特殊支持等权益，以此实现厂商和渠道商的互利共赢。

　　除了全新的渠道政策，海信还在发布会现场全面展出LED全阵容产品 ，对经销商再次赋能。基于此，经销商能更直观地了解产品的性能、特点、优势，从而进行更有效的市场营销。

　　从全新的产品选择，到加强渠道帮扶力度，再到LED产品的全阵容展示，这一系列行动体现了海信在渠道布局上的决心，以及与渠道伙伴共同互利共赢的承诺。

　　▋ 国产电视品牌的成长探索与突破

　　在新品发布会的背后，还隐藏着海信对“LED产业战略”的洞察与贯彻。 实际上早在2019年，海信就开始绘制其产业蓝图，代表中国电视企业对未来成长和转型上作出探索与突破。

　　2019年，“海信电器”更名为“海信视像”，主营业务聚焦于显示产品，首次昭示了海信聚焦大显示的决心，2020年，海信将LED产业提升到战略高度;2021年，海信建设Mini/Micro LED实验室及产线，实现其首款Micro LED一体机上市。

　　不过，区别于消费级市场，商用显示更多的核心竞争力是为客户提供完备的解决方案，并通过显示这一媒介，拓展和延伸用户的产业发展价值。

　　海信敏锐感受到区隔并实施战略调整;在2022-2023年间，海信发布首款自研的ASIC全倒装COB产品以及海信LED“猎影”平台，不断强化为行业客户提供综合解决方案的能力，构建起具备产业发展引领力和投资增值价值的核心优势;也是在这一年，海信投资超16.05亿 ，完成对LED芯片头部企业乾照光电控股， 实现向上延伸。

　　2024年，海信“猎影”平台2.0发布，以及本次新品发布，丰富LED显示产品版图。

　　这表明，海信已具备LED全产业链研发能力，同时海信通过更具场景化的产品方案去匹配客户，针对不同行业、不同场景的使用情况，海信具备灵活的适应能力和扩展能力。有望在Mini/Micro LED技术的爆发前夜，形成新一轮的增长动力。

　　▋ 总结

　　作为终端产品，海信不仅对市场脉动有着敏锐的洞察，更凭借其在LED全产业链的深厚研发实力，深耕显示产业的沃土。

　　展望未来三年，海信将聚焦五大战略主题 ：主航道份额的显著提升、横向场景的创新拓展、纵向产业链的深度整合、增值服务的持续延伸、以及运营效率的全面提升。

　　随着海信LED产业战略的不断深化，我们有理由相信，这将为海信的整体发展注入强劲动力，推动其在激烈的市场竞争中持续实现前进。