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三季度智能投影数据:冰点亦是转折点

来源:Pj        编辑:ZZZ    2024-11-05 08:55:53     加入收藏

据洛图科技(RUNTO)最新的研究数据显示,2024年第三季度,中国智能投影市场(不含激光电视)的全渠道销量为127.0万台,同比下降9.7%;销额为18.9亿元,同比下降5.9%。

  2024年三季度,国内大陆智能投影市场进入“冰点”。据洛图科技(RUNTO)最新的研究数据显示,2024年第三季度,中国智能投影市场(不含激光电视)的全渠道销量为127.0万台,同比下降9.7%;销额为18.9亿元,同比下降5.9%。

  近两位数的同比下滑,这不是简单用“季度低点”就能形容的。行业人士表示,智能投影产业已经进入“深冬”。但是,另一方面是“深度调整加速落底之后,行业转折性数据细节更值得关注”!

 

三季度为啥这么冷

  关于智能投影行业三季度成绩不佳的消息,早在2024年618购物季期间就有预测。因为,作为上半年最强消费季,618的成绩不理想,已经预示着行业走势偏弱。

  同时,亦有分析称,三季度成绩不理想是因为“前面有618、后面有十一国庆和双十一”,处于全年弱势周期。这一观点,或许可以部分解释“销量不高”,但是显然无法解释“同比大幅度下滑”——因为“同比”的去年同时期,也面临全年弱势周期的影响。

  对于三季度成绩不佳,尤其是同比近一成下滑的真正原因,笔者则认为主要有三个方面:

  第一是,宏观消费格局不佳。三季度宏观经济运行,无论是国内还是国外都处于周期性低谷。这也是美联储9月份大幅度降息50个基点的关键因素。恰是三季度前期承压的基本经济面,促使美联储不得不结束加息周期,进而大幅降息。作为一个标志性指标,其表明宏观经济格局的状态。

  这种宏观因素对微观消费的影响是普遍的。例如,中国中小商业企业协会联合立信数据研究院抽样调查数据显示,在今年1-9月全国居民消费价格平均仅同比温和上涨0.3%的背景下,62.7%的被调查消费者认为消费价格“偏高”——这说明消费者购买力心理平衡位置下移。再例如,根据中国汽车工业协会统计数据显示,今年一季度,我国汽车销量同比增长10.6%;二季度同比增长2.3%;三季度同比下降3.9%。

  智能投影作为典型的非刚需、享受型消费产品,其销量深受消费意愿影响。三季度宏观经济局面对其同比销量变化影响可能到2-3个百分点左右。

  第二,智能投影供给端依然不够给力。具体表现则是,新技术产品,如三色激光等对直接体验改善有限、且价位较高;另一方面,低价格产品主要性能和参数停步不前,虽然其价格便宜并有所下降,但并不真正符合消费者“大屏投影”消费的享受预期。

  “市场需要好产品价格降低下来、需要新技术产品普及化落地、更需要普及型产品真正拥有性能突破性的创新”!业内人士表示,如果没有普及型产品的供给升级,整个智能投影消费市场就不会有进一步向上发展的空间。

  第三是,消费者日益变得更为聪明。具体而言即是,低端低质量产品,改变了很多消费者对智能投影的预期和印象。尝鲜型购买低端产品,所产生的大量负面情绪、负面舆情、负面传播,成为行业持续健康发展,“最为”严重的恶疾。——与历史上另一些消费性行业比较,智能投影今天的市场,大致类似于本世纪初或者上世纪末“山寨手机”横行的阶段。

  且由于智能投影大多采用电商销售,在销售环节,无论是网页内容还是直播电商“可忽悠的空间更大”,售卖后的直接服务能力更差,其导致大量千元以下低端智能投影的消费者,普遍价值体验感“极差”——比上世纪末、本世纪初山寨手机的感触“更差”:因为,至少当时的山寨手机主要依托线下市场,售后服务的速度更好、且商家也会主动把关,将质量特别低劣的产品拒之门外,以免给自己的售后服务带来过高成本。

  “经过三年低价智能投影爆发洗礼后的消费者,更为聪明、市场更为理性、网络上行业真实性评价内容更为丰富!”行业专家指出,消费者自身的升级,特别是尝鲜消费、冲动消费的减少,导致了一定市场销量下滑。不过这部分下滑是“很好的事情”。

  除了以上三点主要原因之外,第三季度智能投影消费低迷,依然受到包括大尺寸液晶电视流行等竞品因素的影响。近年来,大尺寸液晶电视价格持续下降,5000元以内的75/85英寸产品,万元以内的百英寸产品,和传统智能投影大屏视听形成直接竞争,导致部分消费者选择方向的调整。

  在以上种种因素作用下,2024第三季度国内大陆地区智能投影销量下滑近1成。这是扣除2020-2022年特殊时期,特殊因素下,智能投影市场诞生以来,最严重的销量向下波动季度数据之一,预示着行业市场进入“冰点”。

 

结构性数据向好,行业拐点曙光涌现

  对于三季度国内大陆市场智能投影销量数据,细心的人士肯定已经注意到一个显著变化:销量下滑9.7%、销售额只下滑了5.9%。两者相差3.8个百分点。这说明,均价提升了,第三季度市场均价相较去年同期上涨了约60元。——其背后原因是什么呢?

  一方面,高端、高规格产品大受欢迎。2024年第三季度,自动对焦、自动梯形校正功能的机型线上市场份额超过55%;自动避障和自动入幕功能的渗透率超过40%;云台投影渗透率35.7%,较去年同期大涨29.4个百分点;激光(含混光)产品线上销量的占比达到11.3%,同比增幅高达6成;3LCD技术的线上市场份额为1.4%,逆势上涨37%;8000元以上价格段的份额提升1.9个百分点;4K产品线上市场的当季销量份额达到7.1%,较去年同期上涨3.8个百分点……

  “创新产品、高性能产品、好产品是有市场热情的!”事实说明,只有不断提升产品体验价值,才能持续征服消费者。高端高配产品的热销是行业均价提升的基础。

  另一方面,2024年第三季度,1LCD技术产品的线上市场份额为76.3%,较去年同期下降了0.7个百分点;其销量同比由增转降,降幅为14.7%。这个14.7个百分点的下滑是一个非常“大”的幅度。且这一幅度大于整体市场销量变化和DLP技术产品销量变化。

  即1LCD产品是销量下滑的主力。更准确的说是千元以下机型成为行业整体销量下滑的主力——这代表着“低品质”产品市场正在出清。洛图科技数据也提到,销量上包括奈聚、仁影等在内的中小品牌销量相比去年同期均出现了腰斩。即未来,有可能市场三线品牌会进入“出清”阶段——这些有明确品牌的企业尚且销量腰斩,那些没有品牌、或者打一枪换一个地方的品牌,处境只会更糟糕。“行业野蛮生长时代终将过去!”有业内人士如此表示。

  另据行业人士表示,“无论是1LCD还是DLP,在千元下、特别是500元以下市场的出清,都已经不可逆的开始了”。作为一个光学、电子、信息技术的集成体,智能投影不可能以低于千元的价位获得“基本品质”;如果要想体验大屏画面的享受则至少需要3000元左右的价位。——即,消费者通过用脚投票、吸收此前累积的“不愉快消费经验”,正在推动行业消费格局向“品质市场加速转型”。

  “投票中高端、加速出清低端和山寨产品”,只有这样智能投影才能获得健康发展态势;进一步推动高品质产品创新、更多更好的技术和配置下沉到普及市场,只有这样智能投影市场才能获得持续的不断成长!这就是三季度智能投影行业基本数据,给出的“经验总结”。或许,宏观消费形势不由投影行业左右、或许大尺寸平板的竞争亦非投影行业能够影响;但是做好自己的供给升级、真正满足消费者不断提升的高品质大屏享受需求,却是智能投影产业的“不可脱卸责任”,也是其长期发展和立命的根基。

  总之,2024年第三季度智能投影行业的数据“处于冰点”,但是也展现了“转折点”的位置。未来如何把握住供给侧升级的关键变量,赢得市场转折性的成长,考验着每一个行业参与企业。

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