销量增长6倍，Mini LED电视双11再创新高

　　京东双十一最新数据显示，截至11月11日23:59，大家电板块中的Mini LED大屏，销量同比增长超6倍，显然Mini LED已逐渐成为消费者购买电视的首选。

　　随着国家对消费电子行业的支持力度不断地加大，今年双十一Mini LED电视迎来了新的爆发增长点，不过纵观2024年来看，Mini LED电视销量保持了快速增长。

　　以此前TCL电子的三季度报告数据为例，TCL在第三季度Mini LED电视出货量同比增长181.1%，出货量占比同比提升6.9个百分点至11.0%。假设TCL前三季度的出货量占比约为10%，在前三季度TCL Mini LED出货量已超过200万台。

　　■  Mini LED背光电视需求上涨因素

　　从今年Mini LED电视发展来看，市场迎来了快速的增长，终端需求的增长来源于市场、政策、需求的多方面拉动，包括产品价格降低、品牌商的推动、以旧换新政策、体育等内容需求等等。

来源：2024Mini LED背光与车用调研白皮书

　　■ 以旧换新政策

　　其中，以旧换新政策为下半年Mini LED背光产品带来了很大的拉动。Mini LED背光技术因使用分区算法和峰值亮度算法，可实现亮度和功率的有效控制，大幅提高能效。

　　海信、TCL、小米、创维、康佳、长虹、海尔、三星等厂商均以大尺寸、Mini LED电视为主力，加码配合“家电补贴政策”的实施。以海信、TCL、小米等配合补贴政策落实的主打型号75英寸产品为例，相关产品均优惠超1500元，大幅度提高了购买率。

以旧换新政策推进Mini LED电视需求 来源：行家说Research

　　■ 终端价格降低

　　而Mini LED背光电视销量大涨的根基依然在于Mini LED电视价格的快速下降，从京东Mini LED电视排行榜单来看，Top10畅销产品价格基本在3999-9999元之间，相较于2023年数据，整体价格实现了大幅度下降。

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　　汇总2024年(截至10月31日)发布的Mini LED电视新品，已有超过1/3的产品价格低于5000元，超一半产品价格低于10000元。

　　最能体现终端价格变化的案例为小米的4代产品。以小米86寸产品为例，2023年4月，86寸的小米电视大师售价14999，同年10月，小米发布S Pro，同样为86英寸，在分区上涨的同时，价格低至电视大师的一半。此后，小米再次发布低分区的S Mini，85英寸价格为5999。

　　从市场新品来看，万元以上的产品仍然占40%，主要是源于千级分区产品仍然占据了新品一半。

　　持续的技术进展

　　从供应链端来看，COB、AM等定位高端的技术方案实现了快速降本，千级分区产品也快速降价，成为了电视市场中较为主力的产品。

　　虽然新品的发售不代表市场的销售量，目前TV市场中，500左右分区的产品仍然是销售主力，但品牌持续推出更高分区新品，可见产业持续的的技术突破，今年终端分区也从最高一万级走向了十万级，进一步在画质上与OLED竞争。