双十一：智能投影“1LCD猛跌、DLP高涨”，这意味着什么？

　　智能投影在经历三季度市场“冰点”后，却在今年双十一期间上演“逆风翻盘”的好戏。一位行业人士在看到洛图科技(RUNTO)今年双十一期间智能投影的销量报告后，做出如此评述。

　　据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2024年“双十一”大促期间，中国智能投影(不含激光电视)在线上公开零售渠道(不含拼抖快)的销量为52.1万台，同比2023年“双十一”上涨20.6%;销额为10.5亿元，较2023年促销期上涨9.1%。从数据上看，智能投影在今年双十一期间实现了“量额增长”，这是有种“谷底反弹”的意思。

　　从三季度“量额齐跌”超5个点，再到双十一期间转向“量额齐增”。为何智能投影在一个月后又“香”了呢?

　　对此，洛图方面分析认为，主要是得益于“以旧换新”的功劳。据悉，今年的“双十一”，叠加了消费品“以旧换新”补贴政策，智能投影纳入国补目录，市场活力进一步得到了激活。此外，今年双十一是史上“最长”周期，也是拉高智能投影总量的“助攻者”。

　　1LCD投影占比“下滑”了20个百分点

　　行业媒体人士表示，其实今年双十一智能投影市场的最大的看点并不是其“谷底反弹”，而是1LCD投影在市场遭遇“滑铁卢”。

　　数据显示，以“低价”著称的1LCD智能投影在双十一期间线上销量占比回落至50.1%，较2024年前三季度下降20.8个百分点。

　　要知道，近两年来1LCD投影一直是行业最大的主体。其在今年第三季度线上市场份额为76.3%，为今年以来的最高。但为何在整体大盘“上涨”双十一期间，1LCD投影却“不仅不涨，且跌幅更猛”呢?

　　洛图方面认为，双十一大促叠加国补，利好主流品牌大促消费季的市场特点是：推广资源、促销空间和刺激效果都侧重于头部品牌。国补的特点则是：售价越高，补贴越大，因而效果更侧重于高端产品。

　　这个论点，从定位中高端的激光光源产品和4K分辨率产品在今年双十一大促期间不断走俏得到论证。数据显示，激光+4K双十一期间其合计销量份额达到了2024年前三季度的两倍之多。

　　而目前高端品质产品角度来看，1LCD投影除了极个别品牌的产品冲向2000+高端区间外，大多数品牌都“聚集”500元以下“低价地址”区间。也就是说，国补力度相对已经低价的1LCD投影来说有点“不痛不痒”，没有太多的“疗效作用”。

　　相反则对于DLP和3LCD来说，则是“药效十足”。尤其是对DLP投影而言，今年双十一的国补是让其“打赢”了一场久违的“翻身仗”。由于双十一“以旧换新”的补跌拉动，从而让主流机型的智能投影的价格降幅基本都达到了20%左右，这让主打品质的DLP投影在线上市场的销量份额达到47.0%，较2024年前三季度高出了19.4个百分点。

　　此外，主打2000+以上的3LCD投影也同样在双十一期间“继续高涨”。其销量份额较2024年前三季度上涨了1.4个百分点。

　　后记点评：双十一期间，“1LCD猛跌、DLP高涨”这一市场特性，对于智能投影来说可能是一个行业转折点。因为，在以旧换新的“助力”下，消费者通过用脚投票、吸收此前累积的“不愉快消费经验”，正在推动行业消费格局向“品质市场加速转型”。

　　如此背景下，或将启迪投影企业者未来如何把握住供给侧升级的关键变量，推出更多高品质、创新性投影产品才是“站稳”投影市场最为正确的“姿势”。