Q3中国智能平板市场出货713万台，涨3.5%；苹果衰退，华为科大讯飞份额增长

　　根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪(China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker)》报告数据显示，2024年第三季度，中国消费级智能平板市场的出货量为713.1万台，同比增长3.5% 。

　　其中，线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）的零售量占到整体出货量的41.2%，达293.8万台，同比上涨4.9% ;销额为84.5亿元，同比上涨0.5%。

　　2024年 中国智能平板线上市场分季度销量及变化

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：万台

　　从市场环境看，暑期焕新、开学季等促销活动，以及一系列中低价位产品的上市，均有促进消费需求的释放。

　　从内部发展看，学习平板需求依然强劲，尤其是教培类企业在中低端价位的发力，提高了优质教育资源的易得性;在显示技术层面，电子纸平板受益于彩色化在2024年的大范围商业化，亦实现了高速增长。

　　品牌：苹果份额持续下跌，华为、科大讯飞增长显著

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2024年第三季度，智能平板线上市场销量前四名为Apple、华为、小米和荣耀，与2023年同期保持不变，第五名由2023年的联想变为了2024年的科大讯飞 。

　　Apple在线上监测市场的销量占比为25.0%，较去年同期下降8.6个百分点，销量同比衰退了22.1% 。事实上，受自身创新不足、全球AI技术的不同步、国产企业的强势崛起等因素影响，Apple旗下的大多数电子产品在中国市场的表现都正在遇冷。

　　华为在线上监测市场的销量份额提升了5.3个百分点，达20.3%，同比涨幅达41.3% ，主要受MatePad 11.5"S和MatePad SE系列的带动。此外，华为在线下市场的优势更为明显。

　　科大讯飞在线上监测市场的销量涨幅同样超过了四成，市占率为4.1%，其学习平板产品P30的强劲增长功不可没。

　　2024年Q3 中国智能平板线上市场TOP5品牌表现

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

　　品类：学习本快速渗透，阅读器迎来彩色化新趋势

　　洛图科技(RUNTO)按照应用场景将智能平板分为：阅读器、学习本、办公本以及通用本。

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2024年第三季度，通用本仍然占据市场主导地位，在线上监测市场的销量份额为78.2%，相比去年同期下降了4.3个百分点。

　　学习本的销量份额上升4个百分点至14.8%，同比涨幅达43.4%，远超市场大盘。更详细的市场情况，请参考之前发布的《季报 | 2024年Q3中国学习平板市场总结报告》。

　　阅读器份额上升0.5个百分点达3.4%，销量同比涨幅达22.6%。在Kindle退出中国后，国产品牌快速填补了市场空白。同时，受益于上游电子纸膜片的技术进步，阅读器在今年迎来了彩色化新趋势，第三季度，彩色产品在阅读器细分市场的销量占比达10.2%，同比上涨了7.9个百分点。

　　2024年Q3 中国智能平板线上市场产品结构及变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

　　显示技术：OLED市场渗透达5.3%，ePaper份额首次环比下滑

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2024年第三季度，智能平板市场仍以LCD技术为主，占比在八成以上，但市场份额被新兴显示技术持续挤压。

　　在自发光、色彩鲜艳、低能耗、超薄等优势推动下，OLED显示技术的市场渗透率快速提升，2024年第三季度达到5.3%。苹果在5月份发布的新款iPad Pro上首次搭载了OLED显示屏幕，随后新品快速抢占市场。当前OLED市场的品牌格局也从华为一家独大转变为苹果与华为双强领跑。

　　ePaper(电子纸)产品方面，尽管销量份额同比仍增长了1.7个百分点，但在2024年第三季度首次迎来了环比下滑。在显示技术视觉健康化的大势下，AG防眩光等类纸屏技术提供了多样的护眼方案，分流了ePaper的用户资源。

　　此外，随着苹果由MLED转向OLED，MLED在平板市场的应用似乎正在降温。

　　2023Q1-2024Q3 中国智能平板线上市场屏幕类型销量占比

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

　　预测：2024年中国消费级智能平板出货量将达2863万台，同比增长1.6%

　　洛图科技(RUNTO)从几个方面展望后市：

　　从产品定位 看，随着社会生活和社交方式的变化，智能平板的使用场景已经从家庭影音娱乐工具转变为了个人移动终端设备，并且不只是生产力工具，拓宽了应用边界。

　　从企业策略 看，今年，Apple对iPad产品线进行了重大更新，尽管市场表现不佳，但其示范作用毋庸置疑，将推动IT产品对显示技术的偏好开始转向OLED。安卓阵营的品牌商则选择不断优化自身产品，升级产品配置，推出满足不同场景、不同人群需求的新品。

　　从细分产品 看，学习本需求持续旺盛、市场逐渐细分向不同年龄段的多元化需求，更多的消费者可能被触达和鼓励购买;阅读器在国产化替代和彩色化的发展趋势下，产品升级换代的需求可能被激活。

　　此外，AI技术与智能平板的结合 也需要关注，已经看到的是生产力和学习力的双向升级。AI技术与办公本的结合，推动了智能平板在文档处理、会议记录等方面的效率提升;AI技术与学习本的结合，实现了真正的千人千面个性化教学，对学生需求与难点做到了实时响应，学习效率也得以提升。

　　市场规模 方面，洛图科技(RUNTO)预测，2024年，中国消费级智能平板市场在全渠道的出货量可达2863万台，同比增长1.6%。