年销量仅5.2万台，OLED电视在中国市场怎么了？

　　2024年，如果说全球市场中miniLED电视和OLED电视两类高端属性的产品市场表现“平分秋色”，那么在中国市场这两者的走势则可谓算得上是“一个在天上，一个在地下”。

　　从94万台跨越到556万台，MiniLED电视正式进入“普及”时代

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年中国彩电MiniLED市场销量规模达556万台，相比2023年94.2万台，则拥有5倍以上的增长。在市场占比维度，miniLED电视占整体彩电市场的18.0%，销量份额对比2023年同期大幅增长15个百分点。

　　同时，在新品数量上，MiniLED电视2024年也是“百花齐放”。据悉，MiniLED电视2024年的新品数量为309款，对比2023年增加了193款。目前，几乎所有品牌都将产品技术的重心“押注”在MiniLED电视，且都是成系列、多层次的产品矩阵来覆盖不同消费群体的需求。

　　有行业人士向《视听圈》分析认为，2024年，对于miniLED电视来说绝对是“爆炸年”。Mini LED电视之所以能迅速突围，离不开技术成熟度增加、品牌参与热情高、以及消费市场认可提升等多重因素的齐步推动。作为一种改良版的LED背光技术，Mini LED兼顾LCD和OLED各自优势特点，相比于传统的液晶显示，具有更高的亮度和更精细的局部对比度，能够呈现更真实的画面。

　　可以说，眼下mini LED电视在峰值亮度、色域、清晰度，以及寿命、良率、成本等方面已经“进化”到一个相对成熟阶段。而更为关键的是，miniLED电视几乎是“全品牌在导入”，更多款定位于普及型、平民化的miniLED电视“上市”，已经成为其实现从高中阶向低阶用户全民覆盖的关键，成为产品持续上量的基础。

　　mini LED电视占比从2023年初的3%，迅速爆发到2024年底的18%，体现了新技术革命的受欢迎程度。也侧面告诉彩电品牌，只有布局新技术才能赢得未来。彩电行业的竞争，始终是以技术创新为核心的竞争

　　你敢信吗?OLED电视在中国市场年销量仅为5.2万台

　　和miniLED电视销量“相当炸裂”的表现相比，OLED电视在2024年的“表现”则可谓“相当惨淡”。

　　奥维云网数据显示，2024年中国市场OLED电视的销量仅为5.2万台。和2023相比，又下跌了3万台。同时，这是继2021年突破20万台数据后，连续4年“断崖式”下跌。

　　OLED电视上市十余年后，在中国市场最终的年销量仅定格在5万台左右，这个市场表现预示着OLED电视已经到了“至暗时刻”。

　　为何OLED电视在中国市场如“王小二过年，一年不如一年”?有行业人士向《视听圈》分析表示，一方面是中国市场对OLED电视需求一直处于“萎靡”状态，因为在消费者的眼里OLED电视虽然在品质上有一定的优势，但是在产品形态以及功能特性上相比LCD电视并没有本质差异，且价格成本也偏高。

　　另外一方面，还是因为OLED电视面板“绝对供应者”LGD在面板供给分配上“不给力”，导致许多中国彩电主力品牌根本无法得到充分的面板资源，从而“无力”跟进，导致品牌参与度热情在急速“下降”。

　　在当下，除了LG、三星等两家韩系品牌还在力推之外，包括索尼、飞利浦、松下等外资，一国内彩电品牌对OLED电视的推广布局都大不如“从前”。特别是中国彩电“军团”对OLED电视本土市场的“几乎全军覆没”，严重影响到消费者对OLED电视的“认可度”和供给可选择性。

　　点评：miniLED和OLED在去年中国电市场表现呈现出“冰火两重天”的节奏。miniLED不仅销量遥遥领先，更是在整体走势上更是上演“一路持续走高”的模式;而OLED电视则是“翻倍”式萎缩。这“一增一降”的市场特征，基本上代表着各主流品牌的对这两类技术的重视程度。也真实的昭示出，供给侧力量在市场消费各句中的主导性。行业人士指出，如果韩系企业想推动中国这个巨大的消费市场，更多接纳OLED电视，就需要提供更多的上游资源支撑，去形成有效的供给格局。